小马识途营销顾问分析，需要搞清楚以下几件事。

1、平台：用户在哪里搜？

目前，主流搜索引擎有百度、头条、微信搜一搜、搜狗、360、神马。移动端积累广泛用户的app也是搜索的必争之地，尤其是目前十分火热的抖音、快手、小红书、微博、b站等平台，都是用户有可能去搜索的平台。其中，女性用户会更偏爱小红书一点，抖音的用户量最庞大。

2、关键词：用户会搜什么词？

研究这个问题小马识途建议从企业自身品牌、产品、业务出发，在百度指数、百度相关搜索、下拉推荐词这些位置挖掘用户关心的关键词。这个过程和网站的SEO选词类似，只是品牌建设需要的是有一定流量基础的词。

以小米空调为例来分析，选择4个方向：品牌、口碑、行业、竞品。

品牌词最重要，是保证品牌形象的基础，比如小米空调、小米新风空调。

口碑词负责引导用户选择，帮助推广产品，比如小米空调怎么样？小米空调好用吗？

行业词难度高、但曝光量大，这个一般是网站SEO或者竞价SEM来做，如新风空调。

竞品词做品牌软文覆盖，提升曝光量，引导用户选择，还维护品牌口碑。

3、技术：如何把这些关键词做上去？

品牌口碑推广最大的优点就是拓宽了SEO的边界，这里可以充分发挥搜索引擎优化的知识和技巧。

例如优化新闻稿排名，需要了解文章关键词如何布局，关键词密度应该是多少，什么新闻媒体排名好等等。在此方面小马识途积累丰富的经验，合作过大型知名企业数百家，都把重点关键词做到了首页。