竞价推广是一种通过搜索引擎的付费广告，根据用户的搜索关键词，展示相关的产品或服务信息，从而吸引用户点击进入网站或者应用的一种网络营销方式。竞价推广的核心就是关键词，关键词的选择和优化直接影响到竞价推广的效果和成本。那么，如何选择和优化关键词呢？有没有什么工具可以帮助我们呢？

答案是有的，那就是竞价分词工具。竞价分词工具是一种根据词根层级而制定的分词逻辑，智能设定分词即自动获得合理账户结构，大数据分析筛选，确保关键词较高匹配度的竞价推广辅助软件1。竞价分词工具可以帮助我们解决以下几个问题：

• 如何找到更多的相关长尾词？
• 如何对关键词进行分类和分组？
• 如何设置关键词的匹配方式和出价？
• 如何监测和优化关键词的效果？

下面我们就来详细介绍一下竞价分词工具是如何解决这些问题的。

长尾词是指那些搜索量较低，但是转化率较高，竞争程度较低，成本较低的关键词。长尾词通常由两个或者两个以上的单词组成，比如“抖音怎么做视频”、“北京哪家医院做双眼皮好”等。长尾词是竞价推广中非常重要的一部分，因为它们可以覆盖更多的用户需求，提高网站或者应用的流量和转化。

那么，如何找到更多的相关长尾词呢？竞价分词工具可以通过以下几种方式帮助我们：

• 通过搜索引擎自动补全功能，获取用户常用的搜索语句。
• 通过搜索引擎相关搜索功能，获取用户可能感兴趣的其他搜索内容。
• 通过搜索引擎热搜榜单，获取当前最热门的搜索话题。
• 通过行业媒体、社交平台、问答网站等，获取用户最关注的行业动态和痛点问题。
• 通过同行网站、竞争对手网站等，获取他们使用的关键词和内容策略。

通过这些方式，我们可以收集到大量的原始关键词，然后通过竞价分词工具进行筛选和整理，去除无效、重复、不相关、违规等关键词，保留有价值、有意义、有需求、有转化潜力的长尾词。

找到了大量的长尾词之后，我们还需要对它们进行分类和分组，以便于管理和优化。分类和分组的目的是为了让每个关键词都能匹配到最合适的广告创意和落地页，从而提高点击率和转化率。

那么，如何对关键词进行分类和分组呢？竞价分词工具可以通过以下几种方式帮助我们：

• 通过词根层级，将关键词按照词根的不同进行分层，比如“抖音”、“抖音视频”、“抖音视频制作”等。
• 通过用户意图，将关键词按照用户的搜索目的进行分类，比如决策类、对比类、了解类、萌芽类等。
• 通过关键词长度，将关键词按照字数的多少进行分组，比如8个字以下的短词，8个字以上的长尾词等。
• 通过关键词属性，将关键词按照品牌词、核心词、长尾词、无效词等进行标记，以便于出价和匹配方式的设置。

通过这些方式，我们可以将关键词进行有序的分类和分组，形成一个清晰的账户结构，方便后续的管理和优化。

分类和分组好了关键词之后，我们还需要设置每个关键词的匹配方式和出价，以便于控制广告的展现和成本。匹配方式是指搜索引擎根据用户输入的搜索语句，判断是否展示我们的广告的一种规则。出价是指我们愿意为每次用户点击我们的广告付出的费用。

那么，如何设置关键词的匹配方式和出价呢？竞价分词工具可以通过以下几种方式帮助我们：

• 通过匹配度，将关键词按照与搜索语句的相似程度进行匹配，比如精准匹配、短语匹配、广泛匹配等。
• 通过竞争度，将关键词按照在搜索引擎中的排名情况进行出价，比如高竞争度的关键词需要高出价，低竞争度的关键词可以低出价等。
• 通过转化率，将关键词按照点击后能否带来有效转化进行出价，比如高转化率的关键词可以高出价，低转化率的关键词可以低出价或者删除等。
• 通过效果监测，将关键词按照实际投放效果进行调整，比如增加或者降低出价，修改或者添加匹配方式等。

通过这些方式，我们可以根据不同类型和特点的关键词进行合理的匹配方式和出价设置，以达到最优化的投放效果。

设置好了关键词的匹配方式和出价之后，我们还需要定期监测和优化关键词的效果，以便于及时发现问题和改进方案。监测和优化关键词的效果主要是通过分析数据来进行的。

那么，如何监测和优化关键词的效果呢？竞价分词工具可以通过以下几种方式帮助我们：

• 通过数据报表，将每个关键词在投放期间产生的数据进行汇总和展示，比如展现量、点击量、点击率、消费、转化量、转化率、成本等。
• 通过数据分析，将每个关键词在投放期间产生的数据进行对比和评估，比如与行业平均水平对比、与历史数据对比、与预期目标对比等。
• 通过数据优化，将每个关键词在投放期间产生的数据进行调整和改进，比如增加或者删除关键词、修改或者添加匹配方式、调整或者优化出价，比如根据关键词的转化成本和利润空间，提高或者降低出价，以提高投放的回报率。或者根据关键词的竞争程度和排名情况，提高或者降低出价，以提高广告的曝光度和点击率。

通过这些方式，我们可以通过竞价分词工具，实现对关键词的全方位的管理和优化，从而提高竞价推广的效果和效率。