有传言说，当你开始在小红书搜索华子，就会开启一个全新的。我试了试，果然在彩色多巴胺的各类水晶之间迷失了自己，把网上看到推荐的钻和链托都加进了购物车。直到朋友在旁边劝我，“买一条成品吧，太费事了”，我才从冲昏头的世界里清醒过来，点进施华洛世奇官网准备看看款式。款式还没看明白，四位数的价格先给了我个迎头暴击。

文丨加号

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“来条华子！”

看到这四个大字，本以为是哪位社会大哥在发号施令，点进去一看发现“此华非彼华”。要说大哥的华子是身份的象征，那小红书女孩们的华子就是闪瞎眼的流量加持。

我试了试，果然在彩色多巴胺的各类水晶之间迷失了自己，把网上看到推荐的钻和链托都加进了购物车。直到朋友在旁边劝我，“买一条成品吧，太费事了”，我才从冲昏头的世界里清醒过来，点进施华洛世奇官网准备看看款式。

果然，施华洛世奇确实变好看了，但“不值钱”的老毛病还是没改。

1.

/ “华子”的流行，施华洛世奇赚麻了？/

在彩色多巴胺统治时尚界的当下，小红书的热搜都进化到了“只盘多巴胺手串”的地步。放眼望去，多巴胺手串王国里，成为一方霸主的竟然是施华洛世奇的新系列Gema手链。

拥有一条Gema手链的前提很简单，要么有钱，要么手巧。

有钱到能豪掷一两千块钱去买一条“合金/镀银/镀金”的玻璃手链，或者手巧到能够自己搜罗到足够多的正版施家钻（也就是华子），再为每颗钻配上底托，自己花时间和精力做一条。

用华子自己DIY Gema手链，很难说是不是盗版，毕竟用的也是施华洛世奇自己的东西。只能说货是施家货，设计是网友自己的脑暴。唯一的区别就在于价格，华子组装款卖200块，成品手链卖2000块。

消费者也不是傻子，在巨大的差价和同样的东西前提下，人人都容易倒戈向性价比更高的一方。

平替款的华子DIY手链甚至还可以自己选择搭配颜色，选自己喜欢的华子造型。

在官网正版施华洛世奇美甲钻只能批发式大量购入，所以首先需要找到一家卖散装正版施华施家钻的小店（一般是美甲店），选择自己喜欢的单颗钻石下单；然后需要将准备好的钻镶嵌到对应的底托里，按照自己喜欢的款式和颜色排列好。

华子一般均价在十几块一颗，根据切割难度和大小价位不等，较大的也有上百块，款式更是数不胜数，只有你想不到的，没有华子做不到的。且目前市面上流通的人造钻石根据质量由高到低排序，大致可以分为——施华洛世奇钻、捷克钻、韩钻、国产A钻、国产B钻。

质量和种类双管齐下，施家钻稳居第一位。

准备好钻，再将钢丝线对折，穿过提前备好的马蹄扣，在马蹄扣左右两侧分别各穿一颗米珠；把钢丝线两边穿过底托里的孔，再重复加入米珠，直到所有的钻都穿好；最后把手链反过来固定拉紧两侧，加上定位珠，配上龙虾扣和延长链，一条华子就完成了。

这一套听上去就令人头铁的工序养活了不少小商家，有专门卖配好的施家钻的，有专门配底托的，有负责打包钢丝等配件的。

而令小红书女孩上瘾的Gema手链，也不过是凭借自己的清透彩色、个性样式获得众人青睐。

简单来说，Gema手链卖的不过是设计和样式，并非真是那几颗溢价过头的人造水晶。该系列也是转型方向“WonderColor”中的重要一环，主打就是光彩夺目闪瞎眼。

但华子毕竟是华子，能够在花招漫天飞的首饰界杀出一条血路，它还是有点东西的。

提到感情复杂，就不得不说说施家王牌黑天鹅项链，曾一度成为男友送礼必备。收到礼物的女生心情同样很复杂，一方面单看项链确实很漂亮，另一方面也着实容易烂大街，谁也不想出门一圈撞八百个项链，更何况真真假假的仿品混在一起根本无法辨别。

等等，施华洛世奇不是专卖“天鹅”的吗，怎么突然转型了？

2.

/ “只要不当珠宝卖，放哪里都很好看”/

俗话说，一代人有一代人的施华洛世奇。90后最流行的莫过于是黑天鹅白天鹅，而00后则是大名鼎鼎的华子手链。若是说以前的珠宝骗子是施华洛世奇，那现在的珠宝骗子是就是人造钻石。

毕竟人家施华洛世奇已经摆明了，自己就是要“让仿水晶工艺迈向一个精彩非凡的新世界”。很明显，仿水晶只是他们设计的承载品，真正让消费者心甘情愿掏腰包的，还得是与众不同的诱人品味。

当下最流行的，莫过于多巴胺风。

其中首饰业务功不可没，增长了15%。很难不归功于品牌的新升级和全新产品线的设计。

品牌看似转型成功了，但消费者却更苦恼了。

之前还可以因为设计老土不买施华洛世奇，但现在它变时髦了，质量却还是老样子。花个上千块买来的仿水晶，保养说明一大堆，得小心伺候着，主打一个花钱买情绪价值。

小学门口同款的仿水晶手链能在上体育课时随手丢在桌洞里，或者打闹甩出去后用校服袖子擦擦接着戴。但施华洛世奇不行。

作为“精美细致”的工艺品，它务必要远离化学物品。这点尚且可以理解，但其它保养说明则略显尴尬，要避免出汗、洗澡、游泳、睡觉时佩戴，且要定期用软布擦拭、建议原包装保存。字里行间都在强调老施家的“矜贵”。

有人说，施华洛世奇的尽头是做美甲。

确实，每每在美甲店老老实实选款式挑钻，美甲师都会问，“要锆石还是施华洛世奇？”彼时我并不清楚二者区别，小心询问后，美甲师总会带着不屑的眼神甩给我两盒钻，一盒明显高级很多，也贵了一倍（小小一颗10块，大点的20-100不等）。

面对足够新鲜漂亮的商品，消费者是愿意为美貌买单的，手作也只是想花少点的钱买到这个情绪价值。有了品牌转型的新加持，施华洛世奇再次登上了年轻人轻奢榜单。

转头翻出压箱底的黑天鹅，想想要是能搭上一条华子手链，似乎也能救一救再戴出门。