为洞察小红书平台的内容创作趋势及品牌营销策略,新红推出12月月度榜单,从创作者、品牌、热搜词多方面入手,解析月榜数据,为从业者提供参考。
街头探访博主备受关注
据12月的『涨粉排行榜』TOP30数据显示,从账号类型来看,生活、情感、美妆类博主更受平台用户欢迎,占比60%。
涨粉榜中,@网易蛋仔派对位列第一位,该账号借助多篇福利笔记,涨粉158.66w;@拜托了汤圆凭借挑战视频,热度上涨,12月涨粉39.22w,位于第二;排名第三的@工藤七通过街边随机采访,持续涨粉22.47w。
支付宝提升品牌影响力
将视野放到品牌营销动作上,12月有双十二、圣诞、元旦等营销节点,TOP30品牌投放力度加大,品牌投放笔记的互动数也呈稳步上升。
据『商业投放榜』TOP30数据显示,食品饮料、互联网科技、美妆护肤类品牌的投放更加活跃,占比43%,排名前三的品牌分别是“京东”、“滴滴”以及“支付宝”。
东方甄选讨论不断
12月小红书平台又出现哪些热点呢?通过『热搜词上升榜』可以发现近期热度攀升的关键词。
12月东方甄选董宇辉事件讨论不断,平台上与之相关内容的增加,“东方甄选”热度热度值达264.02w,排名第一。
此外,时令水果“车厘子”、“草莓”相关的内容热度也开始上涨,12月与“车厘子”相关的笔记达11187篇,排名第二;“草莓蛋糕”的需求也增加,本周期内笔记超过1w篇,热度值超过200w,排名第三。
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