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2024-11-03 00:24

小红书大健康行业营销解决通案

小红书:2023小红书大健康行业营销解决通案.pptx

小红书商业部|医疗健康行业|202309

PART1.平台介绍

陪伴一代人找到理想的生活

小红书的10年成长史,就是与用户一起不断发现新鲜事物的成长史

Phase2

变得更美

美妆、时尚等内容聚拢首批原始用户聚焦中国高价值女性用户群体

From2021

活得更好

内容品类扩散至生活方方面面陪伴一代人找到想要的生活

Phase1

买得更好

海淘平台

依靠精品海淘攻略起家

平台内容大趋势

懂生活、爱分享的个人/家庭消费决策者都在小红书

TA们高收入、高消费高学历;年轻有活力、热爱生活,在这里交换生活经验、分享生活态度

小红书用户拥有稳定的收入,人均月收入相较2021年上升2344元;在人均收入提高的环境下,人均月消费支出也同步上升895元,消费水平可观

一二线城市

种草就来小红书

小红书是当代种草经济的代表,互联网「种草鼻祖」,超过八成的用户表示在小红书上曾经被成功种草

用户行为链路

刷搜

认知兴趣转化口碑

90.%

小红书全平台内容

UGC占比

8%

小红书用户曾在APP上

浏览产品/服务后产生购买欲望

33%

小红书用户

寻找灵感等待被种草

3亿

小红书日均产生3亿次搜索查询量

数据来源:

不同场域之间流动畅通,

满足用户消费决策路径上的不同需求

14:52

Q上岸肥考研人

搜索发现

上岸吧考研人条日穿搭

冬日下附计划上海周来去邮玩

古童人谓用版家常菜

早c晚a搭配圣谣节布置

从浏览到搜索的流转

45%

的用户更喜欢通过搜索辅助决策

Source:小互书数据中台2022年2月

符合真实消费路径

TMI

灵感熠熠的内容,点亮生活全场景

衣/食/住/行/学习/工作社交/体闲/娱乐……

全生活场景

专业、有趣、有用、有效的内容,为用户提供生活方式参考

城市出行

18822%

户外

21858%

职场

450%

医疗健康

293%

游戏

239%

影视

313%

社科

274%

音乐

1106%

人文

224%

个二级内容类目

个一级内容类目

数据来源小红书鼓据中台,202212同比2021.12

艺术

26347%

216

36

Ctrr

PART2.认识大健康行业

大健康行业,小红书域内正在高速增长的机会赛道

国民健康意识的上升平台官方的扶持,小红书已成为《居民健康生活方式的指南》

2023.6VS2022.6搜索增长

123.85%

过敏自救

甲流预

#学习预防疾病

新冠!保期级应对干货,

用九的健康

)怎么缓解胃痛

佛系生活

2023.6VS2021.6搜索增长

399.25%4

拜托了

个子货不高的碳子

存下吧

报难找全的

抵不离的孩子存下吧!长

高方法银难找全的题-儿093

小红书医疗健康领域搜索趋势

牌昏

上来了(养牌排温)脾.

Source:小红书数据中台

2022/6/1

2023/6/1

21/6/1

自学养生

测讯

中邸

熬夜护肝

2022年D112023年1月2023年3月2023年618

*数据来源于小红书后台

由治到防,小红书正成为健康高需求人群的聚集地

保健品赛道的高热度带动「大健康人群」在小红书域内高速增长

51.2%的小红书19-40岁用户平时会吃保健品,其中女性和26+人群相对渗透更高。

小红书-医疗健康兴趣月活用户数(亿)

1.4亿

0.84

内服美颜

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反复终于上岸!过来人的私护经验分享!今年…

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女大学生保健品…3.益生菌b420:一般早上起床…

益生菌决定我们的生活质量?是坑吗?市面的益.

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×分泌物豆麻渣

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1.08

1.07

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健康相关热点议题的传播离不开小红书

特有的社区属性带来的用户强粘性,让小红书成为健康热点议题的制造场发酵场

流行性疾病话题线上传播的前哨战健康热点话题的爆款制造机

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