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2022年小红书新的流行趋势究竟如何找？品牌应该如何借助流行进行品牌营销？

在上周刚刚结束的2022年小红书直播的商业生态大会上，小红书官方对平台的未来发展趋势进行分解，以及未来品牌内容营销的潮流趋势进行了提前的预测，也预测了品牌可以利用潮流趋势进行哪些品牌营销。

在小红书分享的IDEA营销方法论中，通过Insight洞察需求、Define定义产品、Expand抢占赛道、Advocate拥护品牌，四步能够帮助品牌构建好的产品市场策略，助力品牌加速生长，所以首当其冲的一点是如何洞察市场需求。在即将开启的2022年中，新的流行趋势如何快速获取，这需要品牌懂得借助更多数据的分析洞察。

很多做品牌营销的会问，千人千面的小红书如何知道它短期内的一个热度呢？不同于抖音，刷几十个视频，你就能大致的了解最近大家都在拍什么，用户关注什么，而小红书相当垂直的一个分发逻辑使我们没办法了解到最近的热门内容。所以我经常会借助一些数据产品来协助我确定用户最近的关注焦点，布局怎样的内容能够吸引到用户。

2021年，露营、晚安小甜酒、无性别穿搭等众多热门流行趋势在小红书上诞生，而这些流行趋势在先前一定是早有端倪，抓准时机布局产品，精准化营销，才有可能赚取一波场景营销的红利。

千瓜数据的热搜增量榜能够发现很多上升期的热搜，相关笔记增量能够直观反应目前在平台有多少相关笔记，和当前的热度值，所属的分类也是品牌需要关注的内容。

通过一些热搜词的排行了解到热词的情况，再进行有策略性的布局笔记，例如最近11月排在月榜TOP1的热词“秋冬穿搭”，我们能够看到它目前的一个热度值为43万，在小红书上已经布局了58899篇笔记，查看热词的详情，可以观察到看除了第一个秋冬穿搭的笔记分布得最多以外，其他布局的笔记相对较少。其实在这样的情况下，贴合最热的热搜词，打造一个组合词，以免其他笔记热度太高被挤到后面去。

例如查看“OOTD秋冬穿搭”的热搜词热度值为562，笔记分布317篇，这个热词的相关笔记互动总量都是爆文，并且都布局于初级达人和腰部达人。可见，组合热搜词能够帮助笔记获取到更多的流量。