2024年中国微短剧行业研究报告

部门：TMT互娱

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行业发展环境

•受众基础：网络视频尤其是短视频的蓬勃发展，为微短剧成长发展提供了天然土壤。

ABSTRACTS•用户行为：网络使用行为割裂日益明显，用户的碎片化网络娱乐习惯已然养成。

•资本热度：产业链相关企业数量显著增长，微短剧行业市场投资热度不断升温。

摘要•平台激励：各视频平台扶持政策持续加码，极大激发了微短剧内容创作热情。

•技术赋能：5G网络建设提升用户视听体验，软硬件技术更迭赋能微短剧内容产出。

•政策引导：主管部门持续强化监管力度，促进微短剧业态健康有序高质量发展。

行业发展现状

•内容供给层面：剧集数量上，微短剧内容创作产出正在急剧增长，供给侧创作热情高昂；类型题材

上，创作端当代都市剧更受青睐，受众端爱情、都市题材更受欢迎，古装题材可圈可点。

•视频平台层面：重点微短剧上新长视频领跑，但整体微短剧上新短视频占优；视频平台均突显爱情

主题，视频平台内容侧重有所差异，短视频平台叙事内容更接地气且多元内容融合发展。

•产业解构层面：经过数年不断进化发展，微短剧已经基本形成分工明确，各环节相对完善的产业链

条。其中制作商、剧本商、平台运营商和分销商共同构成产业链中坚力量。

•商业表现方面：广告营销和付费充值是微短剧最主要的盈利来源。供需两旺态势推动微短剧行业市

场规模持续稳步增长，2023年市场规模为358.6亿元，预计未来五年内市场规模有望突破千亿元。

行业用户洞察

•基础特征：女性/中青年/本科学历/新一线及二线城市居住；经济基础稳固，多为公司一般职员。

•追剧习惯：追剧驱动以消遣放松诉求为主，并被主线剧情所吸引；触达途径以短视频平台为主，且

多被所刷到的剧情片段所引流；创意偏好以原创剧集更受青睐；用户弃剧是常态，容易被演员演技

浮夸、内容同质化、剧情逻辑混乱劝退。

•付费行为：过半用户有付费解锁剧集经历，剧情“钩子”对付费转化效果明显；付费形式以购买平

台会员为主，月均花费集中在11-50元区间；免费资源拉低付费率，是付费充值主要障碍。

•广告营销：微短剧广告接触情况较好，用户接受度高且能促进购买意愿；微短剧广告种草以及购买

便捷优势，能有效提升商品购买转化。

行业发展趋势

•内容层面：多重积极因素相互叠加，加速微短剧行业内容精品化进程。

•技术层面：新技术解锁新质生产力，实现降本增效提质并丰富内容体验。

•营销层面：微短剧商业潜能得到释放，有望成为广告营销新阵地。

•出海层面：微短剧出海已初见成效，引领行业发展长期增长新方向。

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CONTENTS

目录01微短剧行业发展环境