短视频竞品分析报告！

短视频App占据了人们大量的碎片化时间，短视频平台也从最初

的UGC到直播，再到现在的电商直播，从最初的碎片化时间到看直播

购物全场景。

一、行业背景

1.1政治环境

2014年8月，为贯彻落实中央部署，大力实施创新驱动发展战

略，积极推动传统媒体数字化、网络化、智能化发展。2016年，伴

随各种独立短视频平台的成立以及传统纸媒对短视频内容形式的初

步探索，短视频形式受到越来越多媒体和内容生产方的关注。这对于

短视频app市场无疑提供了一个巨大的市场开发空间。

1.2发展环境

伴随国内移动互联网的加速发展，短视频已经成为用户日常获取

信息的重要方式。根据艾瑞咨询2020年4月用户调研数据显示，用

户在过去接触过的内容形式中，短视频位列首位。艾瑞数据监测产品

UserTracker同时显示，截至2020年6月，移动网民端短视频渗透

率已达65.8%，伴随5G网络的落地和加速普及，短视频用户规模预

计仍将进一步增长。

相较于传统图文形式，短视频声画结合，信息承载量大且丰富，

符合当前碎片化的阅读场景和人们高效获取信息的习惯，易分享扩

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散，尤其符合资讯类内容的传播需求。

图1

1.3经济环境

当前，主流媒体加快建设短视频平台，各种短视频平台也在加速

探索各类商业化模式，通过视频版权售卖、内容合作生产、流量广告

变现等方式，反哺优质资讯短视频内容的生产。疫情下移动互联网短

视频行业红利突显，人均每日app使用时长达6.7小时。

1.4社会背景

在新媒体时代，短视频、直播在短短几年间迅速发展，推动信息

传播形式不断升级，已经成为主流媒体展示信息的重要方式。在政策

推动下，传统媒体积极发展“两微一端”（微信、微博、新闻客户端）

的内容传播，资讯短视频成为其重点发展领域。以抖音App为例，截

至2020年8月，“时事”标签下，粉丝量超过一千万的主流媒体账

号已达31个。

互联网基因强大的短视频的形式为严肃刻板的传统媒体带来新

的启发，拓宽了资讯的内容边界，诞生出除了社会、经济、时政等“硬

新闻”内容以外的，更多反映社会经济、折射人性的资讯短视频。

1.5技术发展

互联网技术的成熟，让千人千面和兴趣定向技术对人群的定位更

加准确。4G网络的高速发展加之wifi热点的普及让人们能够方便快

速的浏览图片和视频进行选择，极大地改善了人们在浏览短视频中的

体验，极大地推动了短视频App的发展，而5G网络时代的到来将又

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迎来短视频新一轮的发展高潮。

二、竞品分析

2.1竞品信息

2.2发展历程

以上为抖音和快手的发展历程，可以看出：

抖音早期将产品定义为社交类软件，从美拍批量导入KOL和承接

头条的明星资源，做以KOL为核心的粉丝传播吧，同时加之收购北美

音乐短视频社交平台Musical.ly，用户群体依旧较少。但2021年6

月，后续通过与国资委新闻中心等中央企业媒体联盟签署战略合作，

包括签约了明星等形式，加之好玩有趣的炫酷动效和音乐，带动了其

他媒体及大量用户的加入；2019年与2021年同央视春晚的合作，在

短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作，更进一步调动了

广大的年轻用户群体。

快手作为初代短视频“老大”，它的前身是用来制作、分享GIF

图片的手机应用，由“GIF快手”更为“快手”，早期通过对自己业

务的转型，即从工具转型至短视频社区后，走向短视频时代，有用户

在平台分享有关于个人生活的短视频后引爆网络，从而迅速吸引到大

量的用户加入。后续通过对各种综艺节目的赞助用以宣传，以及各种

创作激励，被广大全国朋友熟知，用户量逐步增加。2019年和2020

年分别以春晚红包互动和2020年春节联欢晚会独家互动合作伙伴的

合作形式，获取大量新用户，更大程度上增加了用户量，甚至一段时