浅谈朋友圈广告投放方式CPM

摘要：本文主要介绍朋友圈广告投放方式CPM，以及在无锡微信朋友圈广告投放时的应用。文章分为四个部分，分别从CPM的含义、优缺点、投放方式以及应用实例进行阐述，Zui后进行总结。 

一、CPM的含义

CPM是英文Cost per Mille（每千次展示费用）的简称，是在线广告的一种投放方式。CPM广告向受众展示广告，无论是否被点击，广告主都需要支付一定的广告费用。CPM广告的售卖方式，在日常生活中比较常见的就是电视广告和报纸广告。

二、CPM的优缺点

1、优点

受众覆盖面广：CPM广告按照展示次数进行计费，对于广告主来说，他们可以在不考虑点击率的前提下获得更高的曝光率。

运营成本相对较低：CPM广告不需要考虑再投放之后是否有互动，不需要方案设计和维护，成本相对较低。

2、缺点：

CTR低：当一个广告出现的时间越长，用户的打开次数就越少。如果广告出现在不适合的地方，比如用户不感兴趣的网页浏览器上，CTR可能会非常低。

广告主投放效果无法得到保障：CPM广告无法保证投放效果，用户是否真的会注意广告，是否真的会转化为客户，完全取决于营销方案的选择和用户群的反应。

三、CPM广告投放方式

1、CPM固定价格投放

这种方式是广告主和平台店家事先约定一定展示次数，然后按照一定的价格计算让平台展示我们的广告。因此，价格和展示次数预先就被确定。这种方式是比较传统的投放方式。

2、实时竞价（RTB）投放

这种方式相对于传统投放方式更加智能化，通过算法进行分析广告效果，去除浪费的展示次数，更加有效的广告展示。RTB广告能够对产品更加精准的投放，同时价格也可以得到控制。

四、应用实例——无锡微信朋友圈广告投放

对于广告主而言，无锡市微信朋友圈是一个好的广告投放平台，在无锡市场占有渠道优势。微信朋友圈的用户群体趋于年轻，通过精准的投放，通过数据指导，可以更加有效的面对目标群体，提升我们的广告营销效果。

无锡市微信朋友圈有两种广告形式：图文广告和视频广告。在投放时可以根据产品和行业的特点进行选择。

图文广告通过高颜值的广告卡片和精准的定位，可以使广告获得大量的曝光。相对于传统投放方式，微信朋友圈的广告投放更为精准。

视频广告可以有效开拓用户视野，通过高质量的影视广告让用户更加容易产生共鸣。视频时长不宜过长，30秒以内zuijia，需要更具有创意和想象力。通过提高画面质量和音乐及语言的选用等，提高广告的传播效果。

总结：

本文主要介绍了CPM广告的含义、优缺点、两种常见的投放方式以及在无锡市微信朋友圈广告投放实例。通过精准的定位和投放，可以提高广告的曝光率，有效提升广告主的营销效果。