2019 安卓ASO所有推广玩法！ 玩法

 

2019年安卓用户增量不断扩大，越来越多的安卓开发者想要尝试ASO优化，但是他们又不是很了解安卓市场情况，认为安卓市场繁琐杂乱，不敢轻易地试水。而产品要增长变现这个事实也是明明白白摆在眼前。很快就到2020了，希望小伙伴掌握安卓的玩法，让新的一年流量蹭蹭涨。

国内安卓主流市场分第三方市场和厂商市场，第三方市场比如应用宝、百度、360等，厂商市场比如华为，OPPO、vivo、小米等。安卓第三方市场的装机量大，分发量大，应用总量也大，用户量级大约达到了iOS用户的4倍。

iMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018-2019中国移动应用商店市场监测报告》，报告显示，2018年中国第三方移动应用商店活跃用户达4.72亿人，2020年用户预计达4.85亿人，第三方移动应用商店市场规模趋于稳定。

下图展示了2019年安卓市场排行榜的前十名。

安卓市场包容性都很好，各种类型的App都能够上架。此外，安卓的推广方式受限制较小，推广方式也很多元化。

目前，安卓推广的方式主要有5种：CPD、积分墙、机刷、三方买量、积分广告位。其中，CPD、积分墙、机刷是安卓ASO最基本的玩法。

1、 CPD

CPD，即Cost Per Download，是向市场购买各种广告位，提升产品曝光，按照下载计费。

曝光位置分两类：一是搜索关键词后排名位置，二是榜单排名位置。实质就是直接与应用市场合作开户竞价买词和推荐位。

• 优点：覆盖和排名可以一起解决，可以快速起量，建议需要上线后立即从市场获量的产品做CPD投放。
• 缺点：一旦停投，关键词覆盖很快回到最初的状态。

2、机刷

机刷是指通过代码或者真机，大量搜索关键词下载APP，从而提升关键词排名。

• 优点：见效较快，到榜阶梯收费
• 缺点：风险较高，安卓市场逐步开始监管打击机刷，基本上机刷结束后词会掉榜一段时间，如果被警告后继续机刷，后续还有更严重的惩罚。

3、 积分墙

与 iOS 类似，通过增加真人用户的搜索关键词下载量，提升关键词排名，机刷可以说是积分墙的程序流程化操作，逻辑是一样的。

两者区别在于积分墙的安全性是机刷无法比拟的，由于是真人用户行为，本质上和信息流等渠道的用户来源一致，市场无法从IP分布，设备标识等方面区分，所以在积分墙进行投放不仅效果显著，而且还安全。

4、三方买量

在其他APP里投放应用广告，也就是信息流。

• 优点：可以根据预算选择平台，省钱，省心，省力
• 缺点：对于用户标签能力和优质媒体获取能力是个非常大的考验，

转化好、量大的第三方广告平台凤毛麟角。建议：有客观指标来协助评估渠道可带来的客户的数量和质量，提高投入产出比。

5、积分广告位

在各安卓应用商店都有类似于每日优质推荐的版块。

• 优点：商店免费资源位，可以为产品带来几万次的下载量。
• 缺点：竞争力大，对产品质量要求高。

指标A=“总安装/总下载”,即下载转安装的转换率;

指标B=“评分/5”,即产品得分比上市场的满分；

指标C=“留存安装/总安装”,即安装的留存率。

实际上，安卓的搜索排名规则是类似于苹果的。

最近，有些应用厂商都开通了“应用秒开”和“应用加官”。

应用秒开就是不用下载直接可以在商店打开，为了高频使用和使用方便，不用下载就打开使用，随用随开。

应用加官就是应用后边有个官方这两个字，加官可以提升APP的权重。就目前来说，对开发者开放了加官的市场有VIVO、华为、360手机助手、百度、魅族和应用宝。OPPO和小米暂时还没有开通官方标签。

 

华为市场

华为的男性用户偏多，中高端用户也是偏多，所以付费率比较好。华为用户的应用偏好主流为：金融理财、旅游服务、高端商务、新闻资讯等类别产品。

华为的元数据权重占比：标题>评论>应用介绍。

• 标题：1-64个字，但是不建议大家字数太多，10-15字左右即可。（不建议加入符号“-”，符号“-”后面的部分可能不被抓取）。
• 小编推荐、一句话简介：可添加80字符，但在市场只显示20字符，新上线应用可添加一些关键词，流量达到一定程度后更改为一句话简介更美观。
• 应用描述：可添加8000字，多插入关键词，可增加关键词覆盖数量。
• 评论内容：华为对评论审核严格，但评论的权重也很高，评论内容中的关键词也会被市场收录在内，可每天做3-5条。

关键词覆盖方法：

首先就是标题，因为最近华为对标题的审核比较严格。但是目前来看的话，华为的标题如果一整句话会比较容易通过。

其次的话是CPD投放。这个很影响权重提升。然后就是有一定的基础下载量。在安卓应用市场，有一个前端下载量门槛。一般至少要有二十万的前端下载量。这个对APP的权重提升有很大的帮助。

 

OPPO市场

OPPO相当大的用户群体是女性偏多，所以做小说、电商、阅读类的应用效果会比较好。

OPPO的市场覆盖多数为核心关键词覆盖，较容易覆盖的关键词为长尾关键词，所以我们在应用介绍里可以着重重复核心关键词，也会带动长尾词覆盖的。

OPPO元数据权重占比：标题>评论=应用介绍。

• 标题：10个字以内。应用名不能与OPPO商店中已存在应用重名。

关键词覆盖方法：

OPPO后台无法添加副标题，只能在安装包内修改，填写时标题名称和APK包中一致；OPPO后台也没有填写关键词的位置。一句话简介、描述、更新说明等位置，加关键词后并不收录。

应用在商店中显示的名称和安装到设备中显示的名称差异较大，不予通过。前端下载量达到一定量级会增加关键词覆盖。

APP名称与解析包保持一致，如被占用可加副标题，副标题长度不超过10个字，建议写公司简介，品牌，不可使用无关字段或者其他蹭热度字段。

OPPO也是对前端下载量的权重比较看重的。如果做CPD的话，对关键词覆盖影响不是很大。但会提升核心关键词排名，这样的话也可以增加一些长尾词的覆盖。

 

ViVO市场

ViVO的手机销量也是不错的，就应用市场的占有量的话，ViVO应该是排在第二的。ViVO凭借美颜功能吸引了大量女性用户，尤其下沉三线及以下城市，人群覆盖相对成功。

ViVO元数据权重占比：标题>副标题>标签>简介=评论。

Vivo的排名优化时不稳定的，有的3-5天就可以上榜，有的则需要十天起，但是值得高兴的是，优化周期比较长的产品一旦上榜，优化效果就基本稳定了。

关键词覆盖方法：

• 主副标题：ViVO主要的关键词抓取位置，但需注意：

1）主副标题总体在20字以内，标题不建议超过5个字，否则会被降权或清词。

标题中的关键词是可以随意组词的。如果你的标题里面的关键词能够重复的话，能够增加该关键词的权重，提升初始排名;

2）副标题长度超过十二个字符的话就不容易过审;

3）主标题需要和apk内名称一致；

4）vivo前期能影响到关键词覆盖的，有且仅有它的应用名称；

5）标题不得与已上架的APP名称相同。标题每年只能更改四次，未用完次数不可累计；

6）主标题不得使用重复（两次或两次以上）词语或叠词进行命名，如”微信助手微信助手”。

注意：后台没有可添加关键词的位置，不会在抓取应用简介中的内容。

• 应用标签：ViVO后台无法直接修改应用标签，若需修改要发送邮件申请审核，邮件内容中需添加以下信息：
• 邮件标题：【应用标签】应用名称；

邮件内容：

1）公司名称；2）应用名称；3）包名；4）原应用标签（若无标签，填写无）；5）问题详细描述。

注意：修改应用标签会在周五统一处理，需要在周五前将邮件发送至devkefu@vivo.com。

 

小米市场

小米手机的性价比较高，它的品牌主打前沿科技，吸引的发烧友以25-34岁高收入人群为主。

元数据权重占比：标题>副标题>关键词>评论=应用简介。标题的权重是比较高的。

关键词覆盖方法：

• 标题副标题：名称可以和apk包内名称不一致，名称和副标题不能超过8个汉字或30个字符。
• 开发者后台的关键词设置：关键词数量不能超过8个，单个关键词长度不能超过5个中文字符或10个英文字符关键字词之间请用空格分隔，不要输入分号请勿输入非法关键字词、侵权内容（如：第三方应用名称等）
• 应用简介：应用简介中多次出现的关键词被覆盖的几率较高。

 

应用宝

它是基于腾讯这个巨大的流量平台，所以它的应用市场占有量还是比较高的。但是有由于他的群体比较复杂，商业化比较严重，所以可操作性比较小。

元数据权重占比：标题>副标题>开发者名称=一句话简介=应用描述。

关键词覆盖方法：

• 标题：字数限制20汉字或40字符，有特殊符号或空格将被拒；应用名称和显示名称需一致，否则会被限制外显。而且应用名称只能修改2次，但是需要提交工单去申请修改，所以这个机会是要好好珍惜。
• 关键词：应用宝一句话简介要控制在5-15字符。描述和简介对关键词覆盖还是很有效果的。应用宝会抓取简介和编辑推荐作为关键词覆盖。并且简介中越靠前的字，重复率越高的字，关键词覆盖率越大，这个和IOS不太一样。

360

随着智能手机的不断普及，360流量下滑的比较严重,但仍有投放价值。

关键词覆盖方法：

• 自定义标签：360后台关键词现在改成自定义标签，没有特别约束，添加核心关键词即可。
• 标题、副标题：不超30字符，一般不做副标题。
• 应用分类及标签：

1）应用分类，会结合应用标题等多方面数据判定应用类型，帮助应用拓词；

2）应用标签，后台最多可添加4个标签，可以设置核心关键词（以热度较高的行业词为主，不可添加竞品词）；

3）一个应用只能选择一个分类，但可选择不同分类下的多个应用标签。

• 个性推荐语：限制13个字以内。可以增加关键词覆盖，但覆盖率很低；可尝试在一句话描述加标点进行分词，如：连载小说，小说阅读，阅读器。
• 应用简介：50-1500字符。应用简介中多次添加核心关键词可增加关键词覆盖，但覆盖几率很低，效果相对标题副标题等差很多。

 

魅族

现在，魅族现在市场份额逐渐缩小，市场占有量是比较小的。魅族追求的是性价比。魅族可操作性主要是标题和副标题。

关键词覆盖方法：

• 标题加副标题：以前魅族可以加到十四个字，现在限制是十字以内才会被收录。后台也可以设置100关键词，但魅族的组词、拆词的比小米的算法还差，而且竞品词也不好覆盖。不过还是越靠前权重越大。

 

百度

和360一样，流量下滑的厉害，但百度虽然用户量比较少，但还有一个手机百度，所以它还是有一定量的，而且可以通过手机向百度导流。

关键词覆盖方法：

• 标题和副标题：标题的权重是最高，可以把核心关键词添加到APP的名称中，但是切忌关键词堆砌。
• 应用简介：目前的它对关键词覆盖的帮助不是很大，但是它可以提升APP的转化。

 

1、标题

好多App会参考大厂产出的App名字命名，可能前期会带来很多流量，但是长期来看，容易造成混淆，弊还是大于利的。

标题的话，最好是简单易懂的，不要超过五个字，要加关键词的话，可以加在副标题。

好多App都会有同一关键词，比如斗地主，但是排名确实有很大的不同，这就与安卓的一些算法有关，应用描述、标题副标题里面包含的关键词都会影响排名。

2、应用描述

APP的描述首先要简洁明了，描述是我们做ASO能操作的极重要的一部分，也是让用户迅速喜欢上我们APP的重要时候。在这里，整体的描述涉及到了关键词的密度问题和语言亲和力问题。同时，描述里也要根据营销活动进行更改。

3、icon

设计icon时，尽量体现核心功能，让用户知道你是干什么的，是什么类型，如ofo，让人一眼就看出你的APP是干嘛的。其次的话就是能够引起用户共鸣的话，也是比较好的。这主要是颜色、卡通形象来引起用户的共鸣。再其次的话，就是文字直接表达了，像小红书的icon直接是小红书这两个字。

4、截图

截图注重展示应用的一些核心功能。但是有些APP不会这样做，比如腾讯视频的话，它会根据近期热播的剧目会制作不同的应用截图。这个就是蹭热点，而且腾讯视频如果是有一个热播剧的话，他连副标题都可能会改。这样做的目的主要是突显差异化。

5、标签

在上传APP的时候，是需要填写标签的。标签是除了标题之外，搜索引擎用来区分你的APP相关度的重要衡量标准。如果你的是斗地主类游戏，一定要加上斗地主。

6、评论

在有些安卓市场的评论机刷，风险不是很高。但在OPPO和华为这两个市场管得严。像华为，就算你是真人评论，如果一天超过五条的话，也有可能被警告。vivo现在机刷监管也比较严格，易被限制外显。

是否有免费的方法呢？还真有两种。

一种方法就是引导用户评论，但是你不要去用诱导用户好评。这样容易被市场发现并惩罚的。

另一种就是互换好评。可以找些qq群或者其他社群，并且评论的话内容也可以要求别人加入关键词品牌词之类的。

以上内容都是根据最近的操作整理的。安卓市场和苹果市场一样，推广规则并不是一成不变的，要想在推广过程中取得很好地效果，还是要不断关注安卓市场的规则，随机应变。除此之外，在开发者选择优化的重点应用市场时，不要只看平台流量，还要考虑到市场态势、产品性质和用户匹配度。

 

作者：爱盈利

来源：爱盈利