2023年小红书活跃用户画像趋势报告本报告深入探讨了小红书2023年活跃用户的整体画像及使用趋势，以帮助品牌和营销人员更好地理解和满足目标消费者的需求。RabyRoyFun

报告目标和背景本报告旨在深入分析2023年小红书平台活跃用户的整体画像及使用趋势。通过对用户性别、年龄、地域、职业等多方面数据的分析,帮助品牌和营销人员更好地了解目标消费群体,为未来的用户运营和营销策略提供数据支持。

数据来源与研究方法本报告数据来源包括小红书平台提供的内部用户活跃数据,以及通过第三方调研机构对小红书用户进行的线上问卷调查。我们采用了定量和定性相结合的研究方法,通过大数据分析和用户访谈等手段深入挖掘用户行为洞见。整个研究过程历时3个月,对2023年1月1日至3月31日期间的小红书活跃用户数据进行了全面分析和梳理。

用户性别结构分析女性优势小红书用户中，女性占据绝对优势，占比达到67%。这反映出小红书在内容创作、社交互动和消费行为方面更吸引女性用户。细分分析进一步细分,25-35岁的女性用户是小红书的主力军,占总体的40%。她们活跃度高,内容创作和互动频繁。男性用户小红书的男性用户占比33%,主要集中在18-24岁和25-35岁年龄段。他们更关注生活方式、娱乐和网购等内容。用户性别趋势2023年,小红书平台将继续保持女性用户占主导地位的趋势,但男性用户也将逐步增加,有望占到整体用户的40%左右。

用户年龄结构分析180后主力军，活跃度高290后快速崛起，创作热情370后资深用户，影响力大400后增长快，未来可期小红书的用户年龄结构呈现金字塔型分布。80后作为主力军,占比最高,其次是90后和70后,00后用户增长迅速。80后用户活跃度和内容创作热情最高,70后具有较强的影响力,90后和00后群体的加入为小红书带来了更多创新活力。

用户地域分布分析全国覆盖小红书用户分布广泛,覆盖了全国各个地区,体现了其强大的用户基础和渗透力。一线城市占优一线城市用户数量居首位,如北京、上海、广州、深圳等经济发达地区用户占比较高。二三线城市崛起近年来,二三线城市用户数量快速增长,展现出广阔的市场潜力和发展空间。学生群体活跃小红书吸引了大量学生用户,尤其是位于一二线城市的高校学生使用热情高涨。

用户职业结构分析办公职业小红书吸引了大量来自企业白领、政府机关等办公职业的用户,他们是重要的内容创作和消费群体。学生群体学生群体是小红书的忠实用户,他们积极参与内容创作、社交互动和消费。他们关注时尚、美妆、生活等话题。自由职业者小红书吸引了大量来自自由职业、创意产业等群体的用户,他们善于利用平台进行自我营销和内容创业。意见领袖小红书聚集了大量时尚、美妆、生活方式等领域的意见领袖和KOL,他们在平台上拥有广泛影响力。

用户兴趣标签分析时尚达人小红书用户热衷于时尚美妆类内容,追踪流行潮流并乐于分享个人时尚心得。生活探索者用户对生活方式、旅行、美食等话题兴趣浓厚,积极分享个人生活见闻和体验。自我提升派大量用户关注个人成长、职业发展、健康教育等内容,希望通过分享获得启发和建议。萌宠达人小红书涌现出一大批宠物爱好者,他们热衷于分享可爱的宠物照片和日常。

用户内容创作分析1内容生产活跃小红书用户对内容创作热情极高,每天平均发布近100万条原创内容,包括文字、图片和视频。2持续转发传播用户善于利用转发、点赞等互动功能,将优质内容快速传播,促进了内容的病毒式传播。3专业化内容一批专业KOL和意见领袖在小红书上建立了自己的内容矩阵,为平台贡献了大量高质量内容。

用户内容消费分析1内容浏览频繁小红书用户每天平均浏览超过50条内容,保持较高的内容消费热情。2视频内容吸引力强视频内容在用户浏览和互动中占比持续提高,深受用户欢迎。3内容长短偏好用户更偏好长度适中的内容,既能快速浏览,又能获得充分信息。4内容评论踊跃用户乐于就感兴趣的内容发表评论,并通过评论进行深度交流。

用户内容互动分析积极参与评论小红书用户热衷于对感兴趣的内容发表评论,与创作者进行深入互动交流。主动点赞转发用户主动为优质内容点赞和转发,扩大内容的影响力和传播范围。创造UGC内容大量用户投身到原创内容的创作中,为小红书贡献了海量优质UGC内容。

用户购买行为分析购买力强小红书用户的消费水平较高,具有较强的购买力。年轻女性群体尤其敏感于电商和营销信息,是主要的购买群体。追求个性化用户更偏向于选购个性化、定制化的商品,追求独特与时尚。他们喜欢分享自己的购买选择和使用体验。重视口碑互动用户在购买决策中高度重视他人的评论和推荐,对KOL的意见也非常关注。平台的社交属性影响了其购买行为。实时反馈意见用户乐于在购买后主动反馈自己的使用感受和评价,这些反馈能帮助商家及时改进和完善服务。