文 | 文娱先声卡卡

编辑 | 先声编辑部

2024年过半，优爱腾芒四大平台可谓有人欢喜有人愁。

腾讯视频今年表现十分亮眼，剧集方面从年初的《繁花》到才完播不久的《长相思2》，鹅厂上半年共有六部剧集达成了站内热度破30000、进入爆款俱乐部的成就。虽说这六部剧集中，有几部播出后讨论度不如预期，但“一月一爆款”的头衔，鹅厂实至名归。

总被嘲讽“没有爆款基因”的优酷，今年也来了个大翻身。先是《花间令》与《惜花芷》两连发，小成本剧+有限宣传却播出了“小黑马”的效果，特别是《花间令》靠着前两集的“换脸疑云”迅速话题破圈，吸引路人关注。6月初复仇爽剧《墨雨云间》与《庆余年2》大结局正面对撞不落下风，剧集播出后品牌方纷纷追加投放，连带着优酷在App Store的排名都上升了不少。

芒果TV的长项向来不是剧集，这几年芒更多是采取大剧与其他平台分销联播的策略。但说到综艺，芒果TV可是当仁不让的2024头把交椅。必须承认的是，今年的综艺市场整体表现较去年来说有所回温，但算不上有多火热，所谓的“全民综艺”更是少之又少。在这种情况下，《歌手2024》横空出世，靠着“全直播、不修音”成为上半年综艺市场唯一大爆款。

与腾优芒三家各有所得相比，爱奇艺的2024年却显得有些黯淡。根据财报，2024年第一季度，爱奇艺实现营收79亿元人民币，同比下滑5%，结束了自2022年四季度以来连续5个季度的营收增长。

营收下滑，与会员服务营收的下跌有关。去年一部《狂飙》让爱奇艺会员服务营收创下历史新高，达55亿元人民币。今年一季度爱奇艺会员服务营收48亿元，同比下滑13%，而会员服务营收恰恰是其营收结构中占比最高的核心业务。

说得更直接点，用户有些不愿意在爱奇艺花钱买会员或者续费了。而用户为什么做出这样的选择，当然与桃厂上半年的整体表现有关。

01《小红娘》失手，爱奇艺又押错宝了

不及预期，这四个字基本概括了爱奇艺上半年在剧集市场的表现。

先看头部大剧方面。

Q2与暑期档有一定重叠，为了争抢用户，各平台会把头部大作留在这个时间段释出。面对着腾讯视频的《庆余年2》，爱奇艺这边押宝《狐妖小红娘·月红篇》。

而《月红篇》的失手，不仅让爱奇艺痛失暑期档的竞争力，也影响了《狐妖小红娘》真人剧系列其他两部曲——《竹业篇》《王权篇》的观众期待值。

接档《月红篇》的《颜心记》，主演是以演技灵动著称的宋轶，男主脸盲女主会变脸的设定也很新鲜。但手握两部爱奇艺破万爆款剧的宋轶并没能拯救《颜心记》的播放量，这部剧历史最高热度不到9000，灯塔专业版显示，该剧在播期间一直被优酷的《度年华》死死压住。

再看类型剧方面。

和腾讯视频走大IP的路子不同，过去几年爱奇艺的爆款剧往往来自类型剧，比如《隐秘的角落》《狂飙》等，靠“奇兵”致胜。

但今年，“奇兵”策略也失灵了。

02 米未出走，综N代不响

看过了剧集再说综艺。

今年爱奇艺综艺这边，最大的新闻就是“米未出走”。

2013年马东加盟爱奇艺担任首席内容官，2015年马东卸任并于同年9月份成立米未传媒。可以说自诞生起，米未与爱奇艺之间就有着极其密切的关系，而且双方也合作了《一年一度喜剧大赛》《乐队的夏天》两档经典综艺IP。

除了《喜人》IP之外，爱奇艺今年还有两大“王炸”综N代——《种地吧2》和《新说唱2024》。

桃，你的观众真的不都是闲猴儿，谁有时间拿出来整整6小时来看一期综艺的？能从头追到尾的，都是真爱粉。另外，为了会员拉新，节目组还会把一些颇具出圈潜质的精彩舞台剪到会员专属，这样的操作也着实有些迷惑，引来不少弹幕吐槽。

至于《萌探2024》和《喜欢你我也是5》，都属于无功无过，内容本身没多大问题，但也没有给人留下深刻印象的话题点。加之同类型赛道上二八效应明显，前有芒果的迷综系列，后有恋综唯一王者《心动的信号》系列，无功无过就是nobody cares。

03 2024年过半，桃厂还有几张底牌？

虽然上半年表现不及预期，但桃厂也不是没有翻身的机会。接下来，看看他们未来在剧综方面的内容储备情况。

反倒是高叶主演的《橙色光芒》比较有突围的可能，但从这几年市场对于现代、金融题材的反应来看，它更可能成为口碑剧而非爆款剧。

再说综艺方面。

目前在播的《十天之后回到现实》是爱奇艺一次大胆的尝试。与其说期待它爆，但不如说期待它能够实现在小圈层或者先锋性、实验性方面的突破。

这档综艺属于业内人士觉得惊喜，普通观众觉得看不明白的类型。它确实在现有综艺框架上进行突破，想做一档真正的“剧式综艺”，包括明星在内的39位嘉宾在2000平米的“孤岛”生活十天，通不过关卡就被淘汰。

主打“女版《种地吧》”的《燃烧的月亮》，请12位女性在牧场共同生活180天，期间会有飞行嘉宾探班互动。

其实种田综艺的“火”，与2022年那个特殊的时间点及当时的社会背景有关，人们的彷徨迷茫需要一些“实在”的东西来抚慰。但现在缓解迷茫的方式很多，种田综艺优势不在，而且“XX版《种地吧》”这个说法本身就有些“拉仇恨”。

《喜剧之王单口季》是爱奇艺拿出来与《喜人奇妙夜》正面对刚的新喜综，《喜人》主打“素描喜剧”，《喜剧之王单口季》则更偏重于脱口秀。从先导片来看，这档节目可以说把全网最好笑的喜剧演员都搜罗来了，是下半年爱奇艺最值得期待的节目。不过一个“坏消息”是，鹅厂的脱口秀节目《脱口秀和Ta的朋友们》也要上了，和爱奇艺这档正面对打。

如果《喜剧之王单口季》能爆，也证明了爱奇艺有不依靠米未，独立行走做喜综的能力。

看过了内容储备情况，我们还想再说一下平台调性的问题。

腾讯视频和优酷背靠大厂输血，且有整个大生态做依托，特别是腾讯视频上游IP有阅文，传播侧有微信、QQ等协同作战。因此腾讯视频已经确定了大IP+头部明星的打法，且已经被多次证明是行之有效的。

号称“古装第一厂牌”的优酷则是靠切口取胜，虽然剧集阵容都不算豪华，但几乎每一部都在从不同切口去强调女性主义及女性困境洞察，投观众所好。另外，优酷还有与TVB深度合作的“港剧场”，港剧式微不假，但有港剧情怀的人却不少。

爱奇艺缺乏大生态作战的优势，比起用大明星、大IP去做头部大剧抢市场，可能更适合的打法是做洞察挖切口，寻找市场上未被满足的需求，并形成增量。在几家平台中，桃常能踩在行业的前端，像《隐秘的角落》《狂飙》《苍兰诀》的成功都与此有关。

从今年的爱奇艺表现上，我们没能看到这点。2024年还剩下4个月，桃能支棱起来吗？

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