近年来，随着互联网与通信技术的飞速发展，社交媒体平台强势崛起，成为中国数字社会中不可或缺的一部分。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2024年发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年底，我国网民规模已达10.92亿人。其中，网络视频和即时通讯两大类社交媒体平台的用户分别达到了10.67亿人和10.53亿人，较上一年度有显著增长。与此同时，社交媒体以其强大的连接能力和广泛的用户基础，已经成为品牌营销的重要渠道。

1、中国社交媒体营销的现状及特点

根据报告，中国作为全球最大的数字社会之一，拥有庞大的社交媒体用户规模。微信和微博等主流社交媒体平台坐拥亿级活跃用户，为品牌营销提供了广阔的舞台。微信凭借其深度社交关系链和超过10亿的用户基数，在品牌公众号运营、朋友圈信息流广告、小程序电商、企业微信沟通等方面展现出独特优势。而微博则依靠其年龄层广泛的用户群体和简短实时的内容特点，在热点话题制造、品牌事件营销、公关舆情影响、明星KOL互动等方面独具特色。