平均访问时长又叫平均会话时长或页面停留时间（英文：Average Time on Site），是指按天为时间单位，浏览网站的一个页面或整个网站时用户所停留的总时间与该页面或整个网站的访问次数的比，是衡量网站用户体验的一个重要指标。如果用户不喜欢网站的内容，可能稍微看一眼就关闭网页了，那么平均访问时长就很短；如果用户对网站的内容很感兴趣，一连看了很多内容，或者在网站停留了很长时间，平均访问时长就很长。

计算公式为：总的访问时间/总的访问次数 = 平均访问时长。

一个网站在一天内总的访问时间为1000秒，在这段时间内，总的访问次数是100次，那么这个页面或网站的平均访问时长就是1000秒/100 = 10秒。

注：用户页面访问时间计算方法：

1、如果用户在一次访问中只访问一个页面，并且没有接收到该页面的关闭时间，则系统将为该页面分配某个值作为访问时间。

2、用户一次访问涉及n(n≥2)个页面，如果无法接收到第n个页面的关闭时间，系统将前n(n-1)个页面的平均访问时间作为第n个页面的访问时间；

平均访问时长是网站分析重要指标之一，一般网站流量统计分析工具均提供查询数据，只是名称略有差异，如谷歌用"平均会话时长"。

(1)、谷歌分析工具（Google Analytics）

在谷歌分析工具（Google Analytics）"流量获取>所有流量"可以选择用户平均访问时长进行分析（友情提示：需要VPN才能访问）。

谷歌分析工具（Google Analytics）截图

谷歌Analytics（分析）入口：https://analytics.google.com

(2)、友盟网站统计工具（前身是CNZZ站长工具）

在友盟网站统计工具"流量分析>趋势分析"可以选择用户平均访问时长进行分析，站长再选择对应的时间段进行曲线查看即可。

友盟网站统计工具截图

友盟网站统计工具入口：https://www.umeng.com/web

如果页面平均访问时长很低，说明用户来到网站后没有找到感兴趣的内容，只进行短暂的访问就离开了，因此您需要优化这些页面的内容或结构，让用户更容易在这些页面上找到有趣的内容、或有用的功能。

1、提升内容质量，提供有价值的内容

既可以提供行业相关的专业知识内容，为行业用户提供最基本的硬性需求解决办法，也可以提供行业解读、专家观点、行业分析报告等稀缺性内容，树立行业的权威性。要将自己网站独到的见解阐述到文章中，抓取核心内容进行表达，保证文章的每个段落都贯穿主旨，将关键词合理布局到文章内容中。

2、提升用户体验

从网站视觉设计、网页布局、网站导航、网站内链、图片质量、访问速度等方面提升用户体验，避免有弹出窗口、广告、字体难以区分或网站色彩艺术难以接受的情况出现在网页上。

3、增加网站的互动性

互动是增加平均访问时间非常有效的一个优化方法，在页面下方加一个评论框，让用户发表新的与体会。既能提高用户停留时间又可以产生UGC，减少跳出率的同时增加了搜索引擎对我们的友好度，非常有效。

平均访问时长是SEO优化者用于网站分析的一个重要指标。它通常用于评估网站的用户体验，并指导网站或网页面进行优化，针对不同类型的网站，平均访问时长意义不一样。

1、新闻资讯类网站

新闻资讯类网站平均访问时长越长，网站或网页对用户越有吸引力，说明给用户带来的有用信息就越多，用户就越喜欢它。相反，对用户的吸引力越小，网页可用的信息就越少，这也表明网站或网页需要优化或添加高质量的信息。

2、社区类网站

在社区类网站中除了用户找到有价值的内容，还有可能是用户参与了互动，所需要的时间更长，所以社区类网站用户停留的时间也是越长越好。

2、购物类网站

购物类网站用户平均访问过长可能是因为用户找不到合适的商品，SEO人员需要对网站进行优化，让用户尽快找到购物目标，从而实现转化。

总结

优化猩SEO：高质量的内容可以增加网站平均访问时长，同时降低网站的跳出率，平均访问时长是网站整体质量和用户体验综合指标，如果网站的平均访问时长过低，那么网站优化工作人员就需要注意了，看看是网站整体的用户体验存在问题还是内容没有吸引力导致的。

参考链接：

平均访问时间_百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E5%B9%B3%E5%9D%87%E8%AE%BF%E9%97%AE%E6%97%B6%E9%97%B4/3413276