前言

本文为不二社群成员针对话题 #小红书“发现”feed流使用的是双列卡片样式，而抖音采用的是单列的沉浸式样式，请从各方面分析对比两种交互形式的优缺点# 的完整复盘。

话题复盘

Q：小红书“发现”feed流使用的是双列卡片样式，而抖音采用的是单列的沉浸式样式，请从各方面分析对比两种交互形式的优缺点。

A：

一、用户需求

首先我们对小红书以及抖音的用户需求进行分析。

1、小红书

众所周知女性是潮流的引导者，爱“买买买”的天性配上不错的经济条件使其具有很好的消费能力。小红书就抓住了这一点进行市场切入，她的用户群体主要为一线城市的年轻女性白领以及学生，该用户群体更关注的是护肤美妆、服饰、保健品以及日常娱乐话题上，具体分析其用户需求有以下几点：

◆变美：寻找护肤美妆经验分享，护肤品、化妆品好物种草

◆购物：利用碎片化时间在移动端浏览以及分享购物心得

◆娱乐：关注日常吃喝玩乐板块，收藏并分享探店经历

2、抖音

抖音作为一款主打15s音乐创意短视频社交软件，内容定位主要是“潮流”“炫酷”“技术流”。用户群体以居住在一二线城市的年轻用户为主，这些用户群体的特征关键词就是“年轻”、“乐于尝试”、“爱玩”。具体分析其用户需求有以下几点：

◆消遣时间：利用碎片化休息时间刷一些有趣的短视频进行消遣

◆直播购物：借助直播平台，以商品全方位展现的形式推销或购买商品

◆个人曝光：拍摄剪辑短视频来增大个人曝光，吸引关注度获得社交满足感

二、对比优缺点

通过上述两个平台用户需求的分析，我们可以对二者不同的交互形式进行优缺点的分析。

1、双列卡片：

【优点】

1）增强内容多样性：在同样大小页面中可以曝光更多内容给用户，内容标签更加多元化。

2）更易捕捉用户兴趣：用户在页面展示中选择感兴趣内容进入，方便平台对用户兴趣的把握，便于后期进行内容推荐。

3）快速浏览：通过把图片&信息整合到单独的卡片并进行按列对齐展示，便于视线浏览，用户可以顺着卡片排列快速定位自己感兴趣的内容。

【缺点】

1）提高用户使用成本：用户在首页只能看到卡片封面，想进一步了解则需要再点进去查看，增加用户使用路径。

2）广告流量小：双列展示对广告流量吸引产生一定影响，在一个相对展示尺寸更小卡片中曝光度会相应减少。

2、单列卡片：

【优点】

1）降低用户使用成本：向下滑动就能快速切换内容，伴随用户无意识行为的加强，沉浸度越来越高，这也是抖音为什么“一刷就停不下来”的原因。

2）便于展示信息流广告：大屏幕展示能增加信息流广告曝光度，也更容易吸引用户进行点击浏览。

3）内容分发依赖用户质量：一些优质内容的视频往往会被首先推荐给大众，进而不断吸引用户，滚雪球式的热度激励更多用户持续创作优质内容获得流量。

【缺点】

1）降低内容多样性：同一个页面仅仅只有一个视频内容展示，不利于内容多元化展示。

2）不易捕捉用户兴趣：用户仅仅向下滑动就能切换内容，因而无法精准捕捉用户产生兴趣并进一步了解的行为。