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2024

抖音电商半年报

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序

2024年上半年抖音继续展现其在电商和内容领域的强大活

力和潜力。本报告整理了平台今年重点推进的“价格力”策

略，并从行业生态、品牌生态、达人生态、内容生态四个

维度展示抖音平台上半年的发展现状和趋势

多措并举持续提升平台价格力

平台对品牌商家、达人、产业出台相关“价格力”扶持政策

通过各种流量奖励、IP营销、招培赋能等活动，调动各行业

增长动力;

平台消费心智加强，健康悦已消费持续升温

平台消费活力持续增强，商品卡红利持续释放，情绪消费

大健康消费、悦已消费仍是会行业主要推动力

奖惩并重净化活跃平台内容生态

关注平台内容生态健康度，通过短剧扶持、明星演出合作

主题共创流量奖励，以及对违反平台相关规定的账号进行

封号处理等方式提高平台内容创作活力和质量

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目录

CONTENT

宏观环境

外部：宏观市场

抖音：“价格力”建设

平台端

，达人端

商家端

行业生态达人生态

行业环境●达人数量分布

渠道表现不同类型、地域、层级达人带货力

流量表现头部达人变化

涨粉TOP达人

品牌生态内容生态

品牌/商家扶持政策热点视频类型分析

自播阵地变化·热点内容洞察一影视娱乐

·厦门帮玩法·热点内容洞察一热点事件

01

宏观环境

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·外部：宏观市场

·抖音：“价格力建设

·平台端

·达人端

·商家端

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