SEO教程：白帽SEO的站内优化
在你开始SEO推广之前，请先做关键字研究以及竞争对手研究。竞争对手的SEO一直都是你最好的老师。因为站内SEO很多情况都是基于关键字去做的，换言之，你脑袋里面需要有一大筐目标关键字。这些关键字不应该是凭空而生的，而是要根据实际情况，有搜索量的。
像我这种做中文SEO和自建站博客的，我就会考虑去搜索“站内SEO”这个关键字，或者是“Shopify自建站”这个关键字。通过这些关键字的SERP，我们能找到很多同类型的网站。作为一个站长，你需要一个网站一个网站的查看，去看一下对方的当前页面的主打内容是什么类型？是一个产品页？还是说是一个新闻博客页？
【图】SEO教程-为白帽SEO的站内关键字做研究
通过Google Adwords我发现了我一开始的假想“站内SEO”和“Shopify自建站”并没有如我想的那么乐观。搜索量都非常低。相反黑帽SEO，外贸，和跨境电商更多人关注。所以作为一个以seo和电商为主题的博主，我就需要更多的放弃去做站内SEO这种关键字优化，而是更多的应该使用跨境电商和外贸这类关键字作为优化对象。
同时，还要查看这些关键字下SERP的竞争对手是什么类型的网站，他们的权重有多高。经过我直接搜索shopify自建站发现，大多数都仍然是知乎，跨境知道和雨果的链接。这个情况其实算好的，因为你不能期待你没有流量的竞争对手，而应该希望你的对手是可以追赶的。
在做站内SEO之前，你就是应该做好很详尽的流量研究和竞争对手网站调查。上面我也只是做一个简单的示范。总体思路就是：
- 确认你的目标观众和用户群体
- 根据这个群体发散性思维，脑洞出一些关键字
- 然后通过关键字工具（只推荐Google Adwords）检查搜索量，必要时候可以修改location地理位置得到更准确的答案。
- 然后做SERP研究，看下你的流量竞争对手。
- 关键字是以搜索量大，竞争对手中等强度为佳。
对于谷歌SEO而言，URL精简才是王道。这是多年SEO高手们经验得出的。首先你们可以看下下面2个url。
- https://docs.ksyun.com/read/latest/129/_book/wordpressdefaultsite.html
- https://docs.ksyun.com/wordpress-default-site.html
第一个url是金山云的链接，第二个是我给他重写的。第二个链接只要英语好点的一下子就能理解url上的单词的意思。这个为什么很重要呢？因为这影响了你的用户在SERP的时候对你的CTR。在SEO技术发展的进程中，url的设计是越来越精简，而且讲究突出文中大意。通过精简的URL能：
- 提高CTR
- 让Google更好的理解你的页面内容和核心关键字
从而得到更好的整体排名。如果你是非英语语言，我也建议你用当地文字作为你的url。而我这个中文网站，更多的是使用拼音来进行url的构建，偶尔增加点英文。
第二个url优化就是要确保每个页面有自己的永久链接。什么是永久链接呢？就是这个链接会一直生效，并且链接去你的目标页面。永久链接一旦设定，你就不应该去修改它。这个永久链接配合好重定向可以避免你的网站出现破损链接。而永久链接的存在也能让你更好的去修改url然后做好seo优化。
SEO优化的代码部分最需要注意使用的html标签有title, h1 – h6 和 p。因为谷歌这类搜索引擎的爬虫也是根据你的代码结构来进行数据分析和采集，如果你希望你的网站能被正确理解，那么你就必须要做好这方面的标签优化。
几个原则性的注意点：
- 每个页面一定要也只能要1个Title和1个H1标签
- Title标签的关键字和可读性一定要强，直接影响你的Google SEO的，也会展现在SERP上
- 每个页面可以有多个h2-h6，但是一定要是一层一层的树状结构一样的使用
- 核心关键字放在Title和H1上，一般放入2-3个，并且越重要的越靠前
- 内容的分支结构和章节一般用h2和h3
- 正文内容一定要放在p标签里面
【图】SEO教程-白帽SEO推荐使用的HTML标签结构
【图】HTML标签推荐结构
“内容为王”是目前谷歌SEO的核心准则。换言之，任何网站不遵守这个准则的，在Google眼里，都不应该得到权重。当你的SEO手段偏向于白帽的时候，就更是如此。优质原创的长篇内容是你Google SEO的时候必须要去做的。你可以上iWriter或者Fiverr找人代写，没问题！只要你能确保他不会复制黏贴，然后再用下Spinbot去掩人耳目或者是用翻译机欺骗你，那就没问题。目前当下有很多代写机构和个人都是通过Spinbot和翻译器去给人做伪原创。但是其实这样子已经没有办法逃过Google的检测了。在2019年圈内很多人做站群（一种黑帽手段）的时候，就因为使用翻译伪造原创，吃了亏。目前已经不能再推荐使用spinbot和翻译机了。
一个优质的原创内容能给你的站内白帽SEO带来许多好处。
- 更长的页面停留时间。因为如果你的内容是吸引人的，就能确保访问者更长的逗留时间。而更长的逗留时间对你的SEO是起到正面作用的。
- 更低的跳出率。如果你的内容能满足得到用户的需求，那么用户的跳出率就会低很多。
- 更多的相关联的关键字。一个长篇的内容能更合理的堆砌相关的关键字。这个也是能帮助SEO的。
- 虽然是需要花费时间去原创创作，但是这是别人无法去直接复制黏贴的。否则对方的网站就会被Google定义为抄袭。
一般Google首页的文字内容长度都是2000-3000字的。可见这个页面长度不是一般人愿意去写的。我个人给出的建议就是，如果你做SEO，再懒，也请确保你每篇文章的内容长度达到500-800字。如果你不知道写什么内容，你也能从以下几个角度进行出发。
- 101百科
- When、What、How、Where这类问答向的话题
- Top、Best、All这类收集向的话题
【图】SEO教程-Google前十排名平均页面内容长度
我先给出一个近几年才开始流行的Google SEO的小规定，一篇文章基本都带上一个视频。目前国外很多自建站的站长都开始给自己的网站融入更多的视频元素。因为一个完整的视频播放能增加非常多的用户逗留时间，同时视频也比文字拥有更好的内容体验。
图片就不多说了，是一个正常站长都知道要和文字结合使用的。我自己一般的操作是一个H3标题下就1-2张图片最多。因为H2一般是子标题，代表着一个话题。所以我就一个话题一个图片这样子。
良好的结合图片和视频能带来很好的阅读平衡和帮助读者理解。最终这些都会影响到你的SEO。
视频的嵌入一般是使用Youtube和B站给的iframe的代码。如果是图片的话一般都是先压缩然后再上传到服务器，然后再在文章中显示。这里顺带一提Shopify无需要太考虑这个，我没记错的话Shopify是需要做图片优化的，他们自己会给你做。
视频不是直接在Youtube上面弄下来，丢进去自己的网站就可以的了。首先，这里先不讨论搬运视频，因为搬运视频往往你不能控制视频标题，描述和视频的封面。如果可以的话，那么你就拥有了更多的优化空间，我个人建议你：
- 用更好的钓鱼首图。首图很重要，要有吸引力。这里讲的就是最纯粹的吸引力，吸引别人点击。只要是相关的，就都能用。
- 视频标题关键字一样需要和你的页面内容相关联，并且包含你的目标SEO关键字。
- 视频描述可以多用LSI和其他相关联的关键字。描述也是一个很好的地方去堆砌一些关键字的。
图片的alt优化是另一个关键字优化的环节。每个图片的Alt都可以带有你核心关键字的。图片的大小优化是其次，这个涉及到你的页面的加载时间。你可以从优化图片文件大小从而优化你的整体页面加载速度。
我这里讨论的内部链接不单纯指的是头部导航或者页尾导航，而且是包括在内容中间的内链。如果你只是做好了你的头部 导航和页尾导航，那么你至少能：
- 确保访问者能找到他们的目标内容
- 确保网站正确和完整的收录
如果你能做好页面内容的内链，那么你就能：
- 提高用户的浏览体验
- 更好的增加页面逗留时间
- 减少跳出率
页面内容的内链就是在你的博文或者产品页中跳转去其他的博文或者是售后服务页面。这些简单的跳转能极大的提高用户的访问体验，能更好的帮助用户找到需要的内容。
近几年很火的谷歌SEO推广方法之一就是架构标签。它是一种新型的白帽SEO方式，主要是通过Schema.org 给你的网站内容带来全新的标签。这个标签架构是被Google、Bing、Yahoo和Yandex认可的，所以可以放心使用。
我这里用个通俗点的话来讲。假设你的网站就是一个超市，你的一个博文就是你的超市的一个区域。那么你现在有一个区域叫做肉类区域，有很多肉类和员工在这个区域。那么为了方便Google这类质检员或者是叫做专业访客。你可以在肉类区域做上很多个标签，像“羊肉”、“猪肉”、“付款”、“打包”、“投诉”和“屠宰”。做了这个标签之后，这些专业访客就能更好的向其他访客介绍你的这个超市。
回到去你的网站本身，因为你的网站可以通过使用schema.org来做架构标签，让Google搜索引擎更好的理解你的内容。只要你的内容靠谱，Google就会更加乐意去优先展示你的内容。这也是为什么你应该看重这一块，。
无论你是做哪一行，都会需要售前后服务。而对售前后和FAQ区的内容创作其实能很好地提升你的SEO。因为在Google搜索当中，往往会有人搜索一些售前后相关的问题，而这些流量如果你不用你的网站内容去截断，很容易被其它竞争对手截流。
评价区和站内论坛是很好的谷歌SEO手段。它们都是一个可以让访客留言的地方。对于你个人而言，这两个区域的内容也是属于页面内容，换言之，也会影响到你的Google SEO。一个拥有庞大发帖回帖的论坛往往会有非常不错的搜索引擎流量。因为这是一种众包的思想，把创造内容的压力分发到了给其它用户。这样就能完美解决你时间不够，人手不足的问题。
手机自适应会影响SEO，这是一个直接的事实。因为针对于手机流量，目前Google会优先显示能自适应手机的网站，确保用户访问的体验。而作为站长来说，如果你是不懂代码的，那么你需要注意的就是使用一个能兼容手机的模版即可。一般现在很多Shopify模版和Wordpress模版都兼容手机的了，而且不需要付费。