大纲
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学习简介
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学习收益
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SEM竞价基础和推广原理
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初识搜索引擎营销、搜索引擎——百度、国内主流搜索引擎、竞价推广的优势、SEM 和 SEO 的区别、百度搜索、360 搜索、搜狗搜索、百度付费推广方式、常见网络广告的付费形式、百度推广账户注册流程、什么是加 V、练习账户注册流程
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本章主要讲解掌握 SEM 的基础定义,注重SEM 基础理论部分,了解SEM基本术语,为学好SEM做准备,了解竞价推广的优势,SEM和SEO的区别,熟悉各大搜索引擎特点,掌握相应的注册流程
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百度搜索推广
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搜索推广的概念、搜索推广的作用、搜索推广漏斗、网民的购买流程、企业的推广流程、搜索推广漏斗层级介绍、搜索推广漏斗层级问题分析、展现量、点击量、访问量、咨询量、订单量异常
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了解什么是搜索推广及其作用,了解网民购买流程和企业推广流程,掌握搜索推广漏斗及其层级,以及相关问题分析,对展现量、点击量、访问量、咨询量、订单量异常等情况分析
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百度搜索推广——账户结构
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账户结构搭建,账户结构层级数量值、客户权益功能、账户结构搭建规则、账户结构——层级状态、账户层级、计划层级、单元层级状态、账户结构——层级功能、预算、地域、时段设置、搜索意图定位、匹配扩展
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本章主要掌握百度搜索推广——账户结构,账户结构搭建定义及其层级数量值,掌握客户权益功能及账户结构搭建规则,了解账务结构的层级状态及层级功能,熟悉预算、地域、时段的设置,掌握搜索意图定位及匹配扩展
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百度搜索推广——关键词
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解析关键词,关键词的作用、选择关键词的注意事项、关键词匹配模式、各种匹配模式的展现概率、匹配模式的作用与选择、如何选定否定关键词、否定关键词设置技巧、关键词移动出价、易混淆的关键词“三价”关键词出价、点击价格,展现价格、什么是监控文件夹、监控文件夹的使用方法、哪类关键词需要被监控、监控文件夹的优势、分匹配模式出价
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本章主要讲解百度竞价关键词的定义,关键词的作用, 掌握关键词的分类及注意事项 .了解关键词匹配模式及各匹配模式的展现概率,掌握匹配模式的作用与选择,学会如何选定否定关键词,掌握否定关键词的设置技巧,了解关键词出价,包括点击价格,掌握监控文件夹定义及使用方法,了解需要被监控的关键词类型以及监控文件夹的优势,掌握分配模式出价
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百度搜索推广——创意
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创意基本概念与设置、访问 URL、通配符、创意飘红、如何撰写优质创意、写好标题才是硬道理、巧妙提升创意吸引力、创意编写的误区
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本章掌握百度搜索推广——创意,了解创意概念与设置,学习访问 URL,通配符 ,创意飘红,学会如何撰写优质创意,如何写好标题,怎么提升创意吸引力,了解创意编写的误区
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数据分析(质量度和 URL)
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质量度的基本概念、临时质量度、推广排序规则、质量度的作用、影响质量度的因素、质量度的优化思路和方向、URL 的定义、显示和访问URL 应用
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学习质量度的作用 ,掌握影响质量度的因素与优化质量度的工具 ,能够设置访问URL和显示URL,访问URL和显示URL标记追踪的原理
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百度搜索推广——工具的使用
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推广实况、搜索词报告、搜索推广“黄金组合”、历史操作记录、关键词规划师、商盾(IP 排除)、排名倾向、搜索再营销、多种系数等
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本章学习百度搜索推广——工具的使用,了解推广实况以及搜索词报告,认识搜索推广的“黄金组合”,历史操作记录查询,掌握关键词规划,了解商盾,了解排名倾向,学会搜索再营销,了解多钟洗系数
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