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随着国内互联网经济形势的下滑,互联网行业也整体进入了寒冬期。而非洲的移动互联网正在蓬勃发展,出海非洲成为了很多中国互联网公司的重要选择,各大品牌也纷纷出海非洲。
进入大学阶段的非洲00后,作为非洲社会的一个重要群体开始登上舞台。这批生于移动互联网时代的非洲00后正是出海非洲品牌的重要目标群体,本文基于八篇非洲00后分析报告,进行深入解读,提供一个从不同维度观察非洲00后的视角,希望帮助品牌更好出海非洲。
本文目录:
一、非洲00后的成长背景
二、非洲00后的价值观
三、非洲00后的智能手机和APP使用习惯
四、非洲00后的支付习惯
五、非洲00后的媒介消费观
六、非洲00后的榜样和职业观
七、非洲00后在短视频上的表现
非洲00后的成长背景
非洲地区对于每一代人的划分是这样的:
婴儿潮一代:1946-1964,58-76岁,
X世代:1965-1980,42-57岁,
千禧世代:1981-1996,26-41岁,
Z世代:1997-2012,10-25岁,
Alpha世代:2011-2022,0-9岁
Z世代(Gen Z)就是今天我们要分析的00后。
非洲人口估计为13.7亿。
00后有4.28亿,占31.20%。
80,90后为2.91亿,占20.49%。
两代人总共占51.69%。
非洲的00后与世界上发达国家的00后有很大的不同。发达国家的00后,90%一出生就是互联网的原住民,但是非洲还有数以亿计的年轻人没有可靠的电力供应,充足的卫生设施,良好的教育资源和其他互联网设施。
整个非洲的互联网普及率远低于国际平均水平。网络流量成本仍然相对较高。根据World Wide Worx的一份南非互联网接入报告,南非是非洲大陆互联网普及水平最高的国家之一。尽管如此,南非高收入人群的互联网普及率超过82%,低收入人群的互联网普及率低于30%。
国际电联(ITU)的一份报告指出,全球104个国家和地区,超过80%的青年人口接入互联网。在发达国家,94%的15-24岁的年轻人使用互联网,发展中国家这一比例为67%,而最不发达国家的比例为30%。几乎全球每10个还没触网的年轻人里面有9个生活在非洲和亚太欠发达地区。
非洲的平均互联网普及率为21%,而15-24岁的青少年平均互联网普及率为40%。所以数字原住民,这一个称号并不适用非洲的00后。
所以我们接下来分析的非洲00后,具体是指已经触网的00后人群。后面我就不再重复。
非洲00后的价值观
非洲00后的价值观可以总结为五个关键词:
1)Yolo
什么是Yolo?
You only live once--及时行乐
非洲的00后,拥有有趣的灵魂,他们爱分享,爱表达,爱玩乐,充满活力,挑战极限。
非洲00后认同Yolo的人数比例:
97% Nigeria
97% Kenya
88% Senegal
88% South Africa
2)颠覆
颠覆,改变自己
他们想成为颠覆者,成为新新人类,希望通过突破创业和科技的极限来挑战现状。他们具有创新精神,不断寻找能够改变他们生活和环境的技术和方法。
非洲00后不希望被条条框框限制的比例:
74% South Africa
69% Nigeria
58% Senegal
58% Kenya
3)探索
非洲00后喜欢最大限度地利用各种技术,为他们的生活赋能。他们认为没有知识就很难成功,重视教育,无论是正式的或非正式的。他们明白在这个互联网的世界,要想生存,课堂知识是不够的,重点要去探索在学校学不到的技能上。
非洲00后希望发现更多新地方,结交更多朋友的比例:
97% Senegal
95% Nigeria
95% Kenya
88% South Africa
4)认同
做自己
非洲00后对自己的非洲血统深感自豪。
对非洲人的身份认同感,是非洲00后力量的源泉。他们凭借对身份和非洲文化的强烈认识,他们乐于以真实的方式表达自己的起源。
与此同时,他们重塑非洲风格。他们在网络世界从世界各地获得灵感,通过创造一些真正新的、独特的、仍然毫无疑问是非洲的东西来诠释它。
非洲00后,认为他们是深深扎根于非洲文化中的人数比例:
88% Senegal
85% Nigeria
81% Kenya
76% South Africa
5)想做就做!
想做就做!
非洲的00后是创业者,他们无惧任何挑战,随时开始他们感兴趣的项目,只要他们认为这是一个迫在眉睫的问题,他们会立即行动。
非洲00后认为我是那些能自己创业的人比例:
93% Kenya
91% Nigeria
89% Senegal
72% South Africa
非洲00后的智能手机和APP的使用习惯
非洲的00后,他们精通技术,因为在个人,社交和学习的过程中,网络已经是他们生活中不可或缺的一部分。这些人几乎一出生就有了自己的FB账户。他们以不同其他世代的人的方式思考、学习和理解这个世界。
非洲的00后,他们可以通过电脑、手机, Pad等设备快速地获取和消费数字信息和资源。他们的第一台手机,就是智能手机,但他们中的大多数用这些设备用于玩游戏和上网课。
因为移动互联网的发展,使得00后们,可以很轻松获取信息,获取信息意味着,他们相信自己能做到一切想做的事情。科技改善了他们的学习方式,这意味着他们可以从世界各地获取自己兴趣的信息。
非洲的00后,几乎从起床就离不开社交媒体。
SIMElab Africa 年2020肯尼亚社交媒体格局调研:与其他世代的人相比,00后更喜欢 Instagram、Snapchat 和 TikTok。
根据 21 年20 4 月发布的皮尤研究中心的一项研究,00后正在寻找发挥创造力和表达自我的机会,Instagram、Snapchat、TikTok 和 YouTube 上的精彩的短视频和图片在00后中的受欢迎程度持续攀升。要想成为这些平台的“创造者”,他们只需要智能手机来制作简短的漂亮的视频就可以实现。
非洲00后用户对于APP的使用有几个关键洞察
1)Wahtsapp是撒哈拉以南非洲的王者APP
Google下载排行榜,Whatsapp长期占据榜首,且无人能撼动,是非洲人最重要的社交媒体/通讯工具。
2)非洲智能手机用户非常注重节省流量
根据五个非洲国家的调研(无论是 Shareit 还是 Xender),只要允许用户免流量传输文件的APP都出现在下载排行榜的Top10 。Opera Mini浏览器的核心卖点就是节省流量,也出现下载排行榜的Top20名里面。此外,各种APP的Lite版本,比如:Facebook Lite 是除南非以外,下载排行Top3。
平均1GB的数据成本要2.5美金左右的开支,对于00后来说能省还是要省的。
3)国际上流行的应用,非洲00后都喜欢
Zoom在美国下载排行前三,英国排行第一,而在非洲,除了坦桑尼亚,其他四个非洲国家Zoom都在下载排行Top5的位置。Snapchat,在非洲也深受用户的欢迎,下载排名在Top15之内。Tiktok在非洲都没有怎么做过推广,在下载排行榜也位列Top20之内,Tiktok在南部非洲的表现尤其出众。而这些APP的最主要的用户就是这批年龄在25岁以下的00后。
4)Facebook在坦桑尼亚这个国家占主导地位,下载排行Top4的APP都是FB家的。
5)Opera News是 Opera旗下的新闻APP,除南非之外,在其他四个非洲国家都进入了下周排行榜Top15。
6)Jumia是全球第一家专注在非洲的电商APP,除了南非之外,在其他四个非洲国家都进入了下周排行榜的Top15。
7)传音旗下的Phoenix浏览器,Vskit短视频,Boomplay音乐播放器,除了南非之外,在其他四个非洲国家都进入了下载排行榜的Top20。
8)Whatsapp business在尼日利亚,加纳和坦桑尼亚都在下周排行榜的Top20。
非洲00后的支付习惯
全球支付平台Thunes对00后进行研究以深入了解他们的购物、社交和支付习惯。Thunes采访了来自 13 个发达国家和新兴国家(包含尼日利亚和肯尼亚)的 6,500 名 16 至 24 岁的人,做了一份调研报告指出:
移动钱包和资金管理:00后基本上对传统的金融产品不感冒(无论是银行账户还是信用卡),62% 的00后根本没有任何银行账户。50%的00后表示已在使用移动支付应用。
支付方式:由于很多00后都没有银行账户,他们很少使用现金,以移动支付为主。
购物习惯:00后这一代消费者喜欢在线购物。除此之外,00后支出的最大消费领域是:娱乐、参加活动和外出朋友聚餐。
选择支付方式考虑因素:该支付品牌是否值得信任,是00后考虑在购物时使用该支付方式的最重要因素。
非洲00后的媒介消费观
根据 We Are Social 与 Hootsuite 合作发布的年20207 月份全球数字报告,全球一半以上的人口——39.6 亿人或地球上 51% 的人口使用社交媒体。
非洲社交媒体使用率最高的前三个国家是:埃及42%,南非37%和肯尼亚17%。
在线新闻消费方面,全球平均水平是82%,非洲肯尼亚有90%的用户在线看新闻。位居全球第二,仅次于希腊92%。93% 的肯尼亚互联网用户在每周都会在线看视频新闻,全球平均水平为 67%。这表明视频新闻在肯尼亚的互联网用户中拥有庞大的受众群体。从刚才的APP使用洞察就可以看出,肯尼亚是唯一一个 TikTok 和 TikTok Lite 都进入下载排行Top20的国家。还有 Viusasa、Vskit 和 Showmax等视频APP,也在下载排行榜Top20。
在使用社交媒体平台作为新闻来源方面,肯尼亚以 77% 的得分位居全球第一,智利和南非以 73% 的得分位居第二和第三。全球平均水平为 55%。这表明肯尼亚的社交媒体成为重要的新闻来源,肯尼亚的新闻媒体已经将社交媒体平台作为突发新闻的关键平台。
该报告还揭示了用户对新闻媒体的整体信任度。约 50% 的肯尼亚受访者表示他们对新闻媒体高度信任,在非洲排名第一,在全球排名第六,全球平均水平为 38%。
报告中还有关于肯尼亚的其他有趣统计数据:包括使用社交媒体的时间数据。截至 年20207 月,肯尼亚人平均每天在社交媒体上花费 3 小时 34 分钟,高于 2019 年 1 月的 2 小时 47 分钟。尼日利亚以 3 小时 42 分钟排名全球第二,非洲第一,而全球平均水平为 2 小时 22 分钟。
社交媒体消费观
全球支付平台Thunes还提到00后的社交媒体消费观:社交媒体是非洲00后日常生活的一部分,基本靠小网红带货来影响他们的消费行为。80%的00后表示一天24小时,会多次刷社交媒体。70%的00后表示他们购买了在 Facebook 和Tik Tok等社交媒体上发现的尖货。00后不仅在社交媒体上花钱,而且越来越多地在社交媒体上赚钱,TikTok、YouTube、Patreon、Clubhouse 和 Twitch 提供了越来越多的内容变现的方式供00后去选择。
内容下载方面的喜好
非洲00后的内容消费和下载方面的习惯,他们从网上下载的内容比其他任何一代人都多,不同国家的情况都是差不多。非洲各国移动互联网快速发展,增加推动了视频,音频,软件等内容的共享。
非洲00后职业观和榜样
他们中的许多人还没有开始他们的工作生涯(他们不是在大学就是在高中)。
然而,这三个国家的00后都把工作作为他们的主要兴趣(在尼日利亚和肯尼亚排名第一,在南非排名第二)。
以下是Top5对非洲00后有影响的人
00后和其他世代的人一样,美国前总统巴拉克·奥巴马是他们的榜样。但是肯尼亚00后喜欢政治领导人多一些,尼日利亚和南非的00后更都喜欢歌手和演员。
非洲00后在短视频上的表现
触宝大数据所发布的非洲市场App榜单显示,自2019年来,Likee、TikTok Lite、Vskit等出海短视频产品便一直活跃于视频类热门App榜单上。这些短视频App基本都是以用户自身的UGC内容为主,且大多数为1分钟以内的趣味化、人格化内容。涵盖的风格主要为搞笑段子、美妆、舞蹈音乐、美女帅哥、趣味滤镜、社会、足球等。
TikTok,非洲00后的根据地
如果说Instagram是80,90后的精神家园,那么TikTok就是00后的根据地。在TikTok,00后花在创造各种病毒式舞蹈的时间和90后花在Instagram上搞烘焙的时间一样多。
根据Datareportal的2022年的报告,Tiktok2022 年 1 月上旬,TikTok 年龄在18岁以上的日活用户达8.849 亿,其中3.866 亿,年龄在18 至 24 岁00后用户(占TikTok 18 岁及以上广告受众的43.7% )
TikTok小网红Sphokuhle.n 在接受南非文化出版物 BubblegumClub的采访时说:“ Instagram 与 TikTok 非常不同,在 Instagram 上,你必须有很多粉丝才能获得点赞或内容被看到,你得有漂亮的体型,与众不同的生活方式等等。而在 TikTok 上,实际上只需要你的手机和APP。” TikTok让数百万的非洲00后,以他们想要的任何方式去表达自己,就算没有大量的粉丝,只有内容做好,随时都有出圈的可能。王侯将相宁有种乎?当个网红也是分分钟的事情。
出生在塞内加尔的“面瘫哥”Khaby Lame就是一个特别好的案例,2022年,他在TikTok的粉丝数正式超过1亿,累积按赞数超过15亿,每个视频至少能吸引上千万观看。
研究公司 Statista 表示,TikTok在年2020在尼日利亚获得了 31.9%的市场份额,而市场研究机构 World Wide Worx 和媒体监测机构Ornico的《 21 年20南非社交媒体格局报告》提到,TikTok在南非的用户数量已增长到900万。
Ornico 首席执行官 Oresti Patricios 表示,广告商和网红们 “正在争先恐后地了解TikTok可以为他们做些什么”。
尼尔森的一项研究报告称,71%的TikTok用户不介意内容创作者的广告,只要他们内容做得够好。而TikTok数据显示,用户平均每天在该应用上花费52分钟。
Vskit聚焦非洲用户的短视频社区
传音旗下的Vskit, 是全球唯一聚焦非洲用户的短视频社区产品。Vskit专注做非洲本土的短视频,通过深耕本土内容文化,挖掘本土内容生产者,打造本土化的内容生态,Vskit对非洲短视频行业的发展,对非洲文化的传播与推广都产生了积极的价值。
根据《2021Vskit创作者生态报告》从2018年发展至今,Vskit已全面覆盖非洲的40+国家,累计用户超过6000万,月活超过3000万+,2021新增1000万创作者,平台独家签约网红数近2000人,已成为非洲地区最受欢迎的短视频产品之一。语种包括英语、法语、斯瓦希里语、阿姆哈拉语等多种非洲本土语言。
同一个非洲,不同的区域文化属性
不同国家的创作者特征
新兴网红聚集地
结论
非洲的00是第一批在数字时代长大的非洲消费者,随着智能机在非洲持续的普及,这个人群的数量会越来越庞大。他们精通移动互联网技术,他们及时行乐,爱分享,爱表达,爱玩乐,充满活力,喜欢挑战;他们拥抱变化;爱探索;需要认同;想做就做。这样的00后,只需要给他们一个平台,他们就会尽情地发挥和创造。他们还没走上社会,就已经渴望尽快去赚钱。
非洲00后在成长,他们逐渐释放出难以估量的势能。
非洲00后正崛起,他们的兴趣偏好将创造全新的商业与营销机遇。
非洲的未来属于年轻一代,一起持续关注这一富有活力的未来消费主力,陪伴他们的成长,理解他们的诉求。期待非洲00后引领属于他们的新风潮!
本文参考报告:
《African millennials and technology survey report graphs》
《Gen Z Report The Future of Spending》
《Information Paper on Generation Z and Insurance》
《KANTAR Decoding Gen Z》
《The Kenyan Social Media Landscape》
《The Kenya Media Assessment 2021》
《We Are Social与Hootsuite的年20207月份全球数字报告》
《2021Vskit创作者生态报告》
本文地址:http://changmeillh.xhstdz.com/news/2523.html 物流园资讯网 http://changmeillh.xhstdz.com/ , 查看更多- 1001上汽大通车身左右高低不等
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