前两天有朋友问有没有类似文章，我去搜了搜，觉得好多类似文章里面的词汇都是假大空，太过于理论，在真正工作中并没有实际应用到很多。再加上前几天去one show，看到那么多热爱广告行业的小朋友，可能真的在步入职场后没人指导，懵懵懂懂。于是我就写了这篇完全根据自己工作体验总结的广告行业常见英文词汇大全，比较适合初入职场的新人来熟悉行业和工作内容。希望看完以后，你能听懂“4A腔”，也能在工作中变得更专业呀！
一、组织架构
1.公司部门structure
一般广告公司常见的部门（department）有：
客户部 account service
创意部 creative
策略部 strategy
创意友好的广告公司会有：
创意服务部 creative service 俗称traffic（流量制管员）
很多广告公司还会有自己内部（in-house）的：
技术部 tech
数据部 data
用户体验研究部 UX（user experience）
制作部 production
当然一个完整的公司还少不了后勤部门（supporting department）：
财务部 finance
人力资源部门 HR（human resource）
信息技术部 IT（information technology）
行政部门 admin
然后老板会有个秘书 secretary
2.职能职位title
广告公司的title还是蛮严格的，基本上不管4A（The American Association of Advertising Agencies美国广告代理协会）还是local（本土公司）都会用一个行业内的统一标准来定title.
就拿创意举例，文案出身的（copy-based）创意会经过
文案（copywriter）- 资深文案（senior copywriter）- 创意组长GH（grouphead）- 创意副总监 ACD（associate creative director）- 创意总监 CD（creative director）
美术出身的（art-based）创意title更多一些
设计师（designer）- 资深设计师（senior designer）- 助理美术指导 AAD（associate art director）- 美术指导AD（art director）- 资深美术指导 SAD（senior art director）- 创意组长 GH（grouphead）- 创意副总监ACD（associate creative director）- 创意总监 CD（creative director）
因此，我们会说文案每个title的工资区间（range）会比设计要大一些。
创意再往上就是群创意总监 GCD（group creative director）- 执行创意总监ECD（executive creative director），大公司会有首席创意官 CCO（chief creative officer），小公司呢会有创意合伙人 CP（creative partner）.
Account的title基本上就是执行-主管-总监这样的晋升，和很多其他行业一样。
客户执行 AE（account executive）- 资深客户执行 SAE（senior account executive）- 客户主管 AM（account manager）- 资深客户主管 SAM（senior account manager）- 副客户总监 AAD（associate account director）- 客户总监 AD（account director）- 群客户总监 GAD（group account director）……啊，我为什么要写这些，你们自己找规律吧！strategy就是都换成planner/planning什么的就行了。好了这一part结束。
3.入职离职流程
这是一些刚来到广告公司会遇到的词汇，在其他行业尤其外企也一样会遇到，顺手写一下吧。
公司向你发出的邀请 offer
合同 contract
证书 certificate
入职等候期 waiting period
离职通知期 notice period
加班 overtime
公共假期 public holiday
年假 annual leave
请假 ask for leave / day off 书面一点vacation application（可以做邮件标题）
工资 pay / salary
税前 gross
税后/净 net
年终奖 annual bonus
年会 annual party
团队建设 team building
公司组织的集体旅游 outing
辞职 resign
二、业务操作
1.工作交流中的常用语
简报/需求/下达需求 brief
比稿 pitch
讨论 discuss
头脑风暴 brainstorm
争辩 argue
确认说好 align
要做的事清单 to-do list
一般是设计尺寸颜色字体的指南 guideline
模版 template
反馈 feedback
回顾 recap
工作中的 WIP（work in process）
跟进 follow up
回顾总结 review
检查工作进度后重新传达需求 debrief
润色 polish
日程安排表 schedule
时间线 timeline
截止 due
截止日期 deadline
方案那个文件 deck / slides（ppt / keynote）
提案展示 present
答辩 debate
在电话上讨论 con-call
我们的客户 client
消费者 consumer
关联 linkage
口碑 WOM（word of mouth）
公关 PR（public relations）
执行 execution
花费 cost
预算 budget
按销售额付费 CPS（cost per sale）
按点击数付费 CPC（cost per click）
千次展示成本 CPM（cost per mille）
有空 available
月报 monthly report
供应商 vendor
工作坊 workshop
示例 demo / mock up
模型 prototype
制作公司 production house
拍片前开的制作准备会议 PPM（pre-production meeting）
关键绩效指标 KPI（key performance indicator）
一般说客户认可了、买了（某个idea） buy in
2.方案撰写常用词汇
营销战役 campaign
整合营销传播 IMC（integral marketing communication）
数字营销 digital marketing
方案 proposal / plan（一般会写campaign proposal、communication plan）
概述 agenda
目录 index
阶段 phase
预热 teaser
吸引点 hook
触发事件 trigger
启动 kick off
正式上线 launch
爆发 boost
爆发日 big day
持续阶段 sustain
目标 objective
受众 target audience
00后 GenZ（generation Z）
用特性和标签定义出来的代表一类人的人物角色 persona
认知 awareness
洞察 insight
诉求 appeal
用户体验流程 user journey
接触点 touchpoint
案头调查 desk research
田野调查 filed research
焦点小组 focus group
竞品 competitor
案例分析 case study
心得 learning
命名 naming
概念 concept
创意想法 idea
主视觉 KV（key visual）
口号 slogan
标题 headline
阐释 rationale
宣言 manifesto
官宣 official post
海报 poster
社交媒体 social media
页面里的横幅广告 banner
数字营销里做的设计一般都是布局图 layout
电视广告 TVC（tv commercial）
线上广告片 OTV（online tv）
病毒视频 viral video
脚本 script
分镜 storyboard
线上互动 online engagement
手机上微信或者淘宝等app里面点击去能交互的那种页面 H5（html5）
小程序 mini-program
登录页 landing page
页面流程 flow
图标 icon
按钮 button
号召、引导行动 call to action
朋友圈广告 moment ad
明星 celebrity
意见领袖 KOL（key opinion leader）
关键意见消费者 KOC（key opinion consumer）
散播 seeding
传播话题 topic
标签 hashtag
用户自创内容 UGC（user generated content）
情感角度的 emotional
实用角度的 functional
教学性质的 tutorial
产品效果 benefit
网站 website
虚拟现实 VR（virtual reality）
增强现实 AR（augmented reality）
联名 crossover
赞助 sponsorship
直播 livestream
电商 EC（e-commerce）
推广/促销 promotion
线上到线下 O2O（online to offline）
线下事件 offline event
活动流程 rundown
户外 outdoor
广告牌 billboard
快闪店 pop-up store
展台 booth
手册 brochures
券 coupon
码 code （二维码 QR code 条形码 bar code）
包装 package
礼盒 gift box
赠品 GWP（gift with purchase）
动机/消费者激励 consumer incentive
总结 summary
参考 reference
附录 appendix
日历 calendar
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