在一线市场发展日趋饱和，下沉市场成为未来经济主要增量的背景下，各地方政府和企业也同样有急切的“走出去”的需求，他们希望吸引更多年轻人的关注，建立全国性知名度，实现从旅游到产业经济的全面发展。
那么，如何在年轻用户群体和城市、本地品牌之间开辟一条创新的沟通路径，成为了关键。“抖inCity城市美好生活节”应势而生，想城市文化宣传所想，为品牌本地营销而战，制造每一个人与每一座城相遇的机会，与城市市民一起创造美好声浪。
2020金投赏商业创意奖 媒体组全场大奖
34座城，一城一会，带你看遍中国——抖inCity城市美好生活节
抖音希望最大化发挥平台价值，积极调动城市本身和本地企业资源，以更新鲜、更潮酷的玩法来引发年轻用户的情感共鸣，激发城市活力，助力本地企业/品牌的年轻化发展。
一座城一个范儿，当抖音潮流元素和城市文化特色，以及品牌气质发生碰撞，将擦出怎样的火花儿？为了点燃城市全民热情，抖音平台联动城市政府和地方品牌，围绕“抖inCity”以“线上全民发声+线下城市嘉年华巡回”的模式，打造了一系列城市IP营销大事件，为挖掘城市美好、激发地方品牌年轻力提供了诸多鲜活场景，形成一个个抖音范儿的城市特色名片。
为了吸引众多年轻人关注和参与，在前期预热阶段，抖音设置了“抖inCity美好生活节”官方话题作为传播主阵地，并积极调动34座城发起城市挑战赛，形成强大的话题矩阵和流量入口。而抖音平台潮流明星和达人作为“城市星推官”的加持，聚集了更多的粉丝力量，促进话题声量发酵。此外，各大城市地标建筑的吸睛官宣，使之成为热门打卡地。
随后，抖inCity在各大城市举办线下嘉年华活动，掀起一拨又一拨狂欢高潮。城市文化底蕴和潮流元素深度结合，让每座城市都充满自己独有的味道，“抖in上海”的摩登腔调，“抖in杭州”的非遗文化展，“抖in成都”IDOU盛典的网红内核，“抖in齐鲁”的耳立音乐节......一系列本地化特色活动点燃城市潮流，演绎了一个个城市名场面。
而众多本地品牌的积极参与，成功实现了营销破圈。围绕不同城市风格，抖inCity同步打造线下“品牌创意展馆”，让品牌与消费者零距离接触。同时，线下反哺线上，为品牌定制抖音互动赛，搭建与消费者的沟通阵地，吸引垂直类达人加持品牌背书，直击年轻消费群体，深度互动的同时激活品牌年轻力。
抖inCity收官盛典的终极引爆，让“2019抖inCity城市美好生活节”画上完美句点。在深度挖掘全年城市相关特色资源的基础上，收官盛典打造“看见城市美好展览show”和“我们的idou城市之夜”两大主题活动。八大城市惊喜馆齐聚，彰显“抖音范的城市之窗”；盛典之夜聚集明星达人，演绎城市美好生活。值得一提的是，收官盛典联动「囧妈」剧组，从前期招募、报名到盛典现场节目呈现全程联动，助推收官盛典传播高潮。
历时8个月，抖inCity为走过的34座城市名片，都赋予了新的诠释，让年轻人对自己所在的城市产生身份认同，自发传播城市美好生活。活动全程效果颇丰，形成全国范围的持续声量以及深刻的城市IP印记。
线上官方话题#抖inCity城市美好生活节# 总话题播放量80亿+，头条话题阅读量10亿+，引爆全国热度。
汇集50+重量级明星及时尚、美妆、美食等垂类千万级别抖音达人。包括徐峥、王嘉尔、张靓颖等明星，以及多余和毛毛姐、张欣尧、独角SHOW等抖音达人。
吸引130+个品牌参与。双汇、森马、长虹·美菱、海马体、天猫正当红、富力建业、好想你等，涵盖快消、美妆、地产等多个行业。其中多个品牌的定制化话题播放量2亿+，点赞破千万。
全国近20个政府单位（市委、市宣、网信办等）加入站台指导，成为城市宣传新渠道。
活动累计覆盖媒体250+、社群近100家，包含人民网、光明网等众多主流媒体。
数据来源：抖音平台，2020年11月
一是，能够充分利用本地元素和资源，进行原生本土化营销。借助本地政府、城市名人、本地滴滴、饿了么、MCN、媒体的全域跨界，打造抖音城市生活周，实现IP声量的最大化！
二是，平台用户年轻化，真正实现了让年轻人认识中国魅力城市的营销目的。通过线上线下的双线出击，实现多城市联动。线上，34城挑战赛构建粉丝狂欢的阵地，在“城市星推官”的引领下，内容共创激发城市与品牌年轻力和活力。线下，“一城一味”城市美好嘉年华，围绕系列主题活动，让消费者零距离感受抖音范儿的城市潮流及品牌美好。
三是，塑造成功可复制的模式，由点到面打造首个城市IP。
从IP发布到全国重点城市的巡回落地，“抖inCity”打造了多个城市爆款，年度整合全体系黄金资源及大量跨界事件，在全网生态与城市圈内形成了一条多维触发的完整营销路径。
案例所使用的产品@
曝光产品：开屏、信息流、banner
互动产品：贴纸
内容产品：话题、抖音挑战赛、明星达人/行业KOL、抖音星代言
直播产品：直播
创新项目：抖inCity