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首发，公众号：运营研究社
最近，我发现身边的人都喜欢说这么一句话：
百因必有果，你的报应就是我……
有意思的是，说这句话的人几乎没有一个能用正常语调讲出来，他们会用一种阴阳怪气的腔调，配以矫揉造作的兰花指手势，在你耳边狠狠来上这么一句。不得不说，真的太魔性了。
原来这句话出自一个最近抖音很火的网红，韩美娟。大多数人对他的第一印象就是：妈呀！鬼啊！吓死了……
抖音网红韩美娟
距离那段火爆全网的“百因必有果”视频发布不过十多天的时间，他就涨了 600 多万的粉丝。
韩美娟抖音主页
网友们对韩美娟的评价褒贬不一，有的人表示对韩美娟的火爆表示很迷：
这也太辣眼睛了，大半夜被吓到直接从床上跳了起来……
还有的人表示视频看着太魔性了，越看越想看：
鬼知道我看了多少遍，竟然还有点上头……
评论区惊现各种抖音网红、大V 的评论，比如@玲爷、@美少女小惠等，更让人意外的是，@支付宝 竟也跑来凑热闹……
不仅在抖音上如此，其他各大平台都被韩美娟刷屏了：
比如前段时间的微博热搜#用百因必有果造句#，相关话题阅读量已经有 1.8 亿了；
知乎热搜#如何评价韩美娟#，排行榜第八。
各种 B 站鬼畜“百花齐放”，播放量最高的已经达到 300 多万……
B 站网友制作的韩美娟鬼畜视频
不得不说，这个世界快的让我都有点跟不上了……那么这个韩美娟到底是谁，为什么这么火呢？
韩美娟何许人也
奇葩画风，夸张的欧美妆和魔性的语言，让很多网友记住了他：
不要在网络上哔哔赖赖
不服现实碰一碰，看我扎不扎你
记得双击么么哒
这些广为流传的句子都出自韩美娟之口。
表面上看韩美娟是个“妖艳妩媚”女人，谁曾想他竟是个挺帅一男的。其实，真实的他长这样：
韩美娟本名韩佩泉
他还是个小有来头的快手网红。
韩美娟本名韩佩泉，2018 年 4 月他注册快手，一年多的时间，就积累了上千万的粉丝。
韩佩泉快手主页
他的粉丝忠诚度都很高。前段时间，粉丝们都守着韩佩泉的主页，只为见证他的粉丝破一千万的时刻。
就在这个中秋节，韩美娟的快手粉丝突破 1000W，抖音粉丝突破 800W ，大家都感觉自己在参与一个大项目一样，比韩佩泉本人都激动。
韩美娟还有另外一个身份——辛巴的徒弟。
提到辛巴，想必大家都不陌生，他就是前段时间斥资 5000 万，邀请 42 位明星为自己的婚礼撑场面的快手主播。韩佩泉在快手的主页都还写着“恩师：辛有志（辛巴）”。
值得一提的是，韩佩泉还是个唇腭裂患者。
他患有先天性的唇腭裂，在 14 岁前，就做了 7 次手术，他很小的时候就被妈妈抛弃，爸爸因病去世，和奶奶相依为命。
其实早在 2013 年，13 岁的韩佩泉就代表"幸福微笑——救助唇腭裂儿童"公益项目的黑龙江患儿参加了《中国梦想秀》，他当时的梦想是：治好奶奶、爸爸和自己的病。
他曾在抖音上发布短视频，呼吁大家关爱“唇腭裂”群体，坦言敢于在所有人面前面前卸妆，不需要用华丽的外表夺得别人的喜爱，而是活出真实的自己，可谓正能量满满：
我庆幸自己生来不同，我不是小丑，我只是愿意在这个颜值的年代站出来做自己，告诉所有人，我和所有人都不一样，但我又和所有人都一样……
视频下面十万多条评论，都是对韩美娟的鼓励和支持。
从快手到抖音，韩美娟走到哪里粉丝就跟到哪里，纵然有很多嘲讽的声音，还是不妨碍他圈粉无数。那么韩美娟火爆的背后有什么秘密？
韩佩泉为什么会火
一个 19 岁的 00 后，在网络上红透半边天，这可让我们这些老年人“柠檬”得不得了。不过仔细一想，他的走红还真不是没有道理。
1）男扮女反串，把沙雕演绎到极致
如果你还记得曾经像韩美娟一样火上热搜、如今圈粉三千多万的毛毛姐，大概就能明白韩美娟为什么能十天涨粉六百万了。
韩美娟和毛毛姐类似，都画着浓妆、戴着女式假发、穿着女装，捏着嗓子用接近女声的嗓音说话，动作神态也很女性化。有观众看了视频直呼：“这声音差点把我送走。”
从他置顶的微博中，我们甚至可以看到，他好像已经爱上了这种装扮。
乍一看，会以为他们就是女的。但其实定睛一看，就会从他们的体格、脸型和粗糙的嗓音中发现，这其实是男扮女装。
看！蝴蝶姑娘的肌肉
父系社会以来，男性处在相对强势的地位，男性模仿女性意味着角色下沉，如果加上夸张的妆容和抓马的表演，就会给我们带来强烈的视觉冲击。有网友表示接受不了：
接受不了，真的是视觉污染。
将反串、东北秧歌等元素完美集合的《烧鸡 Disco》
韩美娟作为亚洲人，画上 Drag queen 那样的欧美式妆容，更加能增强视觉冲击力。事实上，韩美娟也确实以 Drag queen 式的扮相为彩妆国货品牌 HS 做过代言。
他这种引人注目的辨识度极高的妆容还引发了很多网友的效仿。网友对他的模仿，也助长了他的热度上升。
网友争相模仿的韩美娟妆容
男扮女，真的太吃香了！
十年前，穿苏格兰长裙模仿小姑娘的@小沈阳 就在春晚上一夜成名，如今有了短视频，这些反串角色具备了新的走红途径。
@大连老湿王博文 在抖音拥有 735.5w 粉丝，把大连妇女演绎得淋漓尽致；@戏精牡丹 扮演的是太原妇女，有164.6w 粉。两人在微博上分别圈粉 300w+、400w+。
@大连老湿王博文 和@戏精牡丹 在微博红人节上的合影
此外，还有在外形上很像@毛毛姐 的@新加坡小蛙，烈焰红唇、身穿嫩粉色睡衣的@波波爱姨，模仿各地妈妈的@演员胡浩帆……这些男扮女的反串红人在抖音上都拥有几十万、上百万的粉丝。
要知道，在抖音上的粉丝量能达到 50w，就是 KOL 中的头部了（数据来源：卡思数据&新榜《2019短视频内容营销白皮书》）。
反过来，女性模仿男性是角色上升，观众不但不会觉得滑稽，还会觉得她们很酷、很厉害，并不能达到“审丑”的视听效果，并不容易火，所以我们在抖音上也很难看到女扮男装的网红。
2）“娟言娟语”：能引发共鸣和传播的梗
百因必有果，你的报应就是我。
你帮我，我帮你，你不帮我，我还帮你，我帮了你，你还骂我，那我就扎你。
你不帮我，我还帮你寄烧鸡，看我扎不扎你就完了。
不要在网络上逼逼赖赖，不服现实碰一碰。
女本柔弱，为母则刚。姐很高贵，但你不配。
韩美娟称上面的言论为“娟言娟语”。这些“娟言娟语”的魔性，不光在于它们魔性的音色和音调，更在于它们自身能引发广泛共鸣和传播力强的内容。
“百因必有果，你的报应就是我。”这句话的热度恐怕已经不亚于当初@毛毛姐 的“好嗨哟，感觉人生已经到达了高潮”和@陆超 的“真好”。
#用百因必有果造句# 一度成为微博的热门话题；抖音上也有“百因必有果”的话题挑战，获得高达 7.7 亿次的播放量。
这句话其实非常符合因果报应的文化思维，便于大家拿这句话去“教育”别人，就像“我劝你要善良。”
而且，适用的场景也很多，比如对渣男说、对欠钱不还的朋友说……
B 站作品之“我帮了你你还骂我，那我就扎你”+容嬷嬷
对于键盘侠，大家早就恨之入骨，@papi酱 等一众网红都曾通过短视频讽刺过这些人，而@韩美娟 一句“不要在网络上哔哔赖赖”则像金句一样短小精悍、大快人心、口口相传。
在每个视频的末尾，韩美娟都会加上一句音调婉转的“记得双击么么哒”，这也成为他标志性的梗，既提醒了观众看完点赞，又加深了他在观众心目中的印象。
“娟言娟语”还被抖音上的其他用户用二胡的方式拉了出来，视频文案说：“大家快听，我把@韩美娟 关到二胡里了。”
除此之外，“娟言娟语”还引发了网络上各种形式的二次创作，有的帮韩美娟做了全套表情包；
微博签约自媒体主@一品芝麻狐 为此画了海报。
还有抖音用户用@韩美娟 的套路去拍视频，比如《员工用韩美娟语录回怼老板》，并加上#韩美娟 #百因必有果 之类的话题标签，最后还不忘加上一句“记得双击么么哒”。
3）感人故事激发观众好感
你可能想不到，在@韩美娟 抖音上的 42 个作品中，点赞量最高的并不是诞下名梗的那些搞怪视频，而是他一边卸妆一边为唇腭裂患儿发声的视频，这条视频获赞 283.4 万。
@韩美娟 作为一名没有父母的唇腭裂患者，被病痛折磨过，被歧视过，但在奶奶“善良、孝顺和真实”的教导下坚强地活到现在，而且活出了个性，充满正能量。
@韩美娟 和奶奶一起化妆
同时，他还是一个音乐人，在他的热播歌曲《还有多久》的评论区中，甚至都可以看到他的故事带来的感召力：
韩佩泉，宝藏男孩，孝顺奶奶，身高又那么高，愿所有的幸运在不久的将来都能给你。
@韩美娟 有一条微博这样写到：
将每一瞬当作永远，将每一位当作真命天子，以至于我甚至都不知你叫什么，却爱得深沉。我的人生很凄凉，总是对每一位看客献出烈火般的真情。我很卑微，“在吗”两个字，我都会得到安全感。
很多粉丝都在评论区问他“在吗”，表达对他的爱。
搞怪之外，真诚和感性也是他的加分项。
结语
@韩美娟 一路从快手火到抖音，在两个平台上都圈得千万左右的粉丝，尤其在抖音，涨粉速度快到迅雷不及掩耳，这实在让人惊叹。
在他爆红的背后，我们也发现一些规律：
他靠男扮女反串、奇装异服、夸张搞怪“辣”人眼球，“剧毒”台词引发传播，海量圈粉，同时他自带的感人故事和正能量又增强了粉丝忠诚度。完美。
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